Adam Figiel Etnocentryzm konsumencki. Produkty krajowe czy zagraniczne - seria: Marketing bez tajemnic Warszawa 2004, wydanie I ISBN: 83-208-1491-X liczba stron: 138 nowa cena katalogowa: 20.00 zł nasza cena: 20.00 zł   18.00 zł Książki PWE w nowej, atrakcyjnej cenie!

Do koszyka Spis treści Cała seria

Pierwsza książka na rynku wydawniczym poświęcona zjawisku etnocentryzmu konsumenckiego, polegającemu na preferowaniu zakupu produktów krajowych na podstawie przesłanek ekonomicznych, emocjonalnych i moralnych. Wiedza na ten temat jest szczególnie istotna dla przedsiębiorstw działających w środowisku etnocentrycznym.W książce przedstawiono:

• definicję pojęcia etnocentryzmu jako zjawiska społecznego oraz etnocentryzmu konsumenckiego jako jego gospodarczej formy, 
• opis procesu budowy strategii działania przedsiębiorstwa w warunkach etnocentryzmu konsumenckiego, 
• zagadnienia lokalizacji produkcji i formy prowadzenia działalności gospodarczej (franchising, joint venture, licencjonowanie) na rynkach etnocentrycznych, 
• wpływ efektu kraju pochodzenia w procesie wyboru produktu, 
• efekt wzajemnego dopasowania wizerunku kraju i cech produktu

Wprowadzenie

Rozdział 1
Pojęcie etnocentryzmu i powody jego występowania
Etnocentryzm jako zjawisko społeczne
Powody występowania tendencji etnocentrycznych

Rozdział 2
Etnocentryzm konsumencki jako gospodarcza forma etnocentryzmu
Rozwój koncepcji etnocentryzmu konsumenckiego
Czynniki określające poziom etnocentryzmu konsumenckiego

Rozdział 3
Podstawy budowy strategii w warunkach etnocentryzmu konsumenckiego
Proces budowy strategii działania przedsiębiorstwa
Podstawowe obszary decyzyjne w procesie budowy strategii
Adaptacja czy standaryzacja działań na rynkach międzynarodowych

Rozdział 4
Lokalizacja i forma prowadzenia działalności gospodarczej
Lokalizacja produkcji w warunkach etnocentryzmu konsumenckiego
Zagrożenia z tytułu wybranych form prowadzenia działalności gospodarczej

Rozdział 5
Wizerunek i identyfikacja kraju pochodzenia a wizerunek produktu
Wizerunek kraju pochodzenia produktu
Dynamika zmian wizerunku kraju pochodzenia produktu
Identyfikacja kraju pochodzenia produktu

Rozdział 6
Działania w sferze marketingu
Wykorzystanie wizerunku kraju i marki w budowie strategii
Adaptacja elementów marketingu-mix
Strategia marki na rynkach etnocentrycznych

Rozdział 7
Efekt wzajemnego dopasowania wizerunku kraju i cech produktu
Zgodność wizerunku kraju z cechami produktu
Możliwości wykorzystania efektu dopasowania przez przedsiębiorstwo

Słownik użytecznych terminów
Wybrane pozycje bibliograficzne