Etnocentryzm konsumencki. Produkty krajowe czy zagraniczne - seria: Marketing bez tajemnic - Marketing

Etnocentryzm konsumencki. Produkty krajowe czy zagraniczne - seria: Marketing bez tajemnic

Poleć produkt znajomemu
Drukuj opis produktu
Zapytaj o produkt

Produkt dostępny

ISBN: 83-208-1491-X
Cena katalogowa: 20.00 pln

Cena brutto: 18.00 PLN

Oszczędzasz: 2.00 pln

Pierwsza książka na rynku wydawniczym poświęcona zjawisku etnocentryzmu konsumenckiego, polegającemu na preferowaniu zakupu produktów krajowych na podstawie przesłanek ekonomicznych, emocjonalnych i moralnych. Wiedza na ten temat jest szczególnie istotna dla przedsiębiorstw działających w środowisku etnocentrycznym.

W książce przedstawiono:

definicję pojęcia etnocentryzmu jako zjawiska społecznego oraz etnocentryzmu konsumenckiego jako jego gospodarczej formy,
opis procesu budowy strategii działania przedsiębiorstwa w warunkach etnocentryzmu konsumenckiego,
zagadnienia lokalizacji produkcji i formy prowadzenia działalności gospodarczej (franchising, joint venture, licencjonowanie) na rynkach etnocentrycznych,
wpływ efektu kraju pochodzenia w procesie wyboru produktu,
efekt wzajemnego dopasowania wizerunku kraju i cech produktu

Liczba stron	138
Rok wydania	2004
Miejsce wydania	Warszawa
Wydanie	I
Oprawa	miękka
Format	145x205

Spis treści

Wprowadzenie

1. Pojęcie etnocentryzmu i powody jego występowania
Etnocentryzm jako zjawisko społeczne
Powody występowania tendencji etnocentrycznych

2. Etnocentryzm konsumencki jako gospodarcza forma etnocentryzmu
Rozwój koncepcji etnocentryzmu konsumenckiego
Czynniki określające poziom etnocentryzmu konsumenckiego

3. Podstawy budowy strategii w warunkach etnocentryzmu konsumenckiego
Proces budowy strategii działania przedsiębiorstwa
Podstawowe obszary decyzyjne w procesie budowy strategii
Adaptacja czy standaryzacja działań na rynkach międzynarodowych

4. Lokalizacja i forma prowadzenia działalności gospodarczej
Lokalizacja produkcji w warunkach etnocentryzmu konsumenckiego
Zagrożenia z tytułu wybranych form prowadzenia działalności gospodarczej

5. Wizerunek i identyfikacja kraju pochodzenia a wizerunek produktu
Wizerunek kraju pochodzenia produktu
Dynamika zmian wizerunku kraju pochodzenia produktu
Identyfikacja kraju pochodzenia produktu

6. Działania w sferze marketingu
Wykorzystanie wizerunku kraju i marki w budowie strategii
Adaptacja elementów marketingu-mix
Strategia marki na rynkach etnocentrycznych

7. Efekt wzajemnego dopasowania wizerunku kraju i cech produktu
Zgodność wizerunku kraju z cechami produktu
Możliwości wykorzystania efektu dopasowania przez przedsiębiorstwo
Słownik użytecznych terminów
Wybrane pozycje bibliograficzne

Produkty powiązane (3)

Kultury i organizacje Etnocentryzm konsumencki. Produkty krajowe czy zagraniczne - seria: Marketing bez tajemnic

Geert Hofstede, Gert Jan Hofstede, Michael Minkov
Kultury i organizacje
Cena: 62.91 PLN

Łukasz Wróblewski
Strategie marketingowe w instytucjach kultury
Cena: 44.91 PLN

Magdalena Sobocińska
Zachowania nabywców na rynku dóbr i usług kultury
Cena: 37.71 PLN

Nasi klienci wybrali także

MARKETING. Podręcznik europejski Etnocentryzm konsumencki. Produkty krajowe czy zagraniczne - seria: Marketing bez tajemnic

Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders, Veronica Wong
MARKETING. Podręcznik europejski
Cena: 89.91 PLN

Leszek Rudnicki
Zachowania konsumentów na rynku
Cena: 53.91 PLN

Jacek Pogorzelski
Pozycjonowanie produktu - seria: Marketing bez tajemnic
Cena: 35.91 PLN

PWE

Wybierz kategorię