Marketing bez tajemnic to seria praktycznych poradników dających pogłębioną znajomość poszczególnych dziedzin marketingu. Autorzy - opierając się na rozwiązaniach sprawdzonych w praktyce - podają w każdej książce z serii zasady postępowania przy rozwiązywaniu konkretnych problemów dotyczących działania na rynku.Seria jest adresowana do biznesmenów, menedżerów, kadry kierowniczej urzędów administracji państwowej i samorządowej, studentów wyższych uczelni wszystkich typów oraz słuchaczy różnych kursów i szkoleń doskonalących umiejętności kierownicze i menedżerskie.
Książka Informacja marketingowa:
- ukazuje rolę informacji w każdej dziedzinie działalności w gospodarce rynkowej;
- uświadamia potrzebę pozyskiwania, gromadzenia i wykorzystywania informacji do walki z konkurencją;
- podpowiada, jak dzięki informacji osiągnąć sukces na szybko zmieniającym się rynku;
- informuje o źródłach pozyskiwania danych, metodach ich przetwarzania i dystrybucji.
| Liczba stron |
164 |
| Rok wydania |
2004 |
| Miejsce wydania |
Warszawa |
| Wydanie |
I |
| Oprawa |
miękka |
Spis treści
Wprowadzenie
Rozdział 1. Informacja marketingowa
Społeczeństwo informacyjne
Podstawowe cechy społeczeństwa informacyjnego
Znaczenie informacji w rozwoju współczesnej gospodarki
Co to jest informacja?
Cechy informacji
Rodzaje informacji
Rozdział 2. System informacji marketingowej (SIM)
Co to jest system informacji marketingowej (SIM)?
Funkcje i elementy systemu informacji marketingowej (SIM)
Rozdział 3. Zakres i rodzaje gromadzonej informacji
Zakres tematyczny gromadzonej informacji
Dane dotyczące rynku
Dane dotyczące klientów
Czynniki kulturowe
Klasy społeczne
Cykl życia rodziny
Czynniki personalne
Marketingowa baza danych
Dane dotyczące konkurencji
Rodzaje konkurencji
Dane dotyczącej własnej firmy
Potencjalne obszary informacji w firmie
Analiza marketingu-mix
Rozdział 4. Źródła informacji
Rodzaje źródeł informacji
Źródła wewnętrzne informacji
Źródła zewnętrzne informacji
Opracowania instytucji rządowych
Opracowania terenowych organów administracji rządowej
Opracowania pozarządowych instytucji naukowo-badawczych
Opracowania stowarzyszeń , związków i klubów branżowych
Informatory gospodarcze, bazy teleadresowe i bazy danych
Agencje i wydawnictwa informacyjne
Agencje ratingowe
Wywiadownie gospodarcze
Wydawnictwa prasowe
Internet
Raporty i opracowania zewnętrznych instytutów badawczych
Rozdział 5. Badania marketingowe
Co to są badania marketingowe?
Rodzaje badań marketingowych
Klasyfikacja ze względu na przedmiot badania
Klasyfikacja ze względu na typ i szczegółowość decyzji
Klasyfikacja ze względu na rodzaje źródeł informacji wykorzystywanych w badaniach
Klasyfikacja ze względu na rodzaj pozyskiwania informacji
Agencje i instytuty badawcze w Polsce
Rozdział 6. Analiza informacji
Analiza sytuacji
Metody wspomagające analizę sytuacji
Analiza SWOT
Cykl życia produktu
Macierz Boston Consulting Group (BCG)
Macierz General Electric (GE)/McKinsey
Benchmarking
Rozdział 7. Dystrybucja informacji w firmie
Dystrybucja informacji jako ostatni element systemu informacji marketingowej (SIM)
Hurtownie danych
Zakończenie
Słownik użytecznych terminów
Wybrane pozycje bibliograficzne
