Opakowanie jako instrument marketingu - seria: Marketing bez tajemnic Colin F. Hales - Marketing

Poleć produkt znajomemu
Drukuj opis produktu
Zapytaj o produkt

Produkt niedostępny

ISBN: 83-208-1223-2
Cena katalogowa: 19.00 pln

Cena brutto: 17.10 PLN

Oszczędzasz: 1.90 pln

W warunkach obfitości towarów cena produktu i jego użyteczność nie są jedynymi kryteriami wartościowania produktów i motywem ich zakupu. Zjawisko przekształcania się wrażeń wywołanych przez opakowanie w wyobrażenie o produkcie oraz potrzeba wyróżnienia danego produktu spośród masy towarów oferowanych do wyboru konsumentom nadały opakowaniom znaczenie podstawowego środka promocji i intensyfikacji sprzedaży. W książce Autor przedstawia funkcje opakowań z punktu widzenia strategii marketingowej, relacje "produkt, cena, dystrybucja i promocja a opakowanie", programy rozwoju opakowań, zasady ich projektowania oraz społeczne, ekonomiczne i prawne aspekty opakowań.

Liczba stron	156
Rok wydania	1999
Miejsce wydania	Warszawa
Wydanie	I
Oprawa	miękka

Spis treści

Rozdział 1. Funkcje opakowania z punktu widzenia strategii marketingowej firmy
Funkcja ochronna opakowania
Funkcja promocyjno-sprzedażna opakowania
Funkcja fizycznej organizacji pracy
Funkcja informacyjna opakowania

Rozdział 2. Produkt a opakowanie
Cechy produktu a rodzaj opakowania
Rodzaj opakowania a kradzież produktu

Rozdział 3. Cena a opakowanie
Strategia downsizing
Przyczyny stosowania strategii downsizing
Możliwości stosowania strategii downsizing
Wykorzystanie strategii downsizing
Ocena strategii downsizing przez konsumentów

Rozdział 4. Dystrybucja a opakowanie
Magazynowanie
Transport
Standaryzacja
Identyfikacja

Rozdział 5. Promocja a opakowanie
Opakowanie a reklama
Opakowanie a promocja sprzedaży
Opakowanie a public relations

Rozdział 6. Programy rozwoju opakowań
Typy programów rozwoju opakowań
Przesłanki kształtowania programu rozwoju opakowania

Rozdział 7. Projektowanie opakowania
Kolor
Kształt
Materiał
Komunikaty tekstowe
Czcionka
Ilustracje

Rozdział 8. Społeczne, ekonomiczne i prawne aspekty opakowania
Społeczna ocena opakowania jako wyraz wymagań rynku
Etyczne aspekty działalności producentów i handlowców w zakresie opakowań
Ekonomiczno-finansowa i rynkowa ocena działalności w zakresie opakowań
Ekologia i ochrona środowiska a opakowanie
Opakowanie w świetle prawa
Aktualne tendencje i prognozy rynkowe

PWE

Wybierz kategorię

Opakowanie jako instrument marketingu - seria: Marketing bez tajemnic Colin F. Hales