Wybierz kategorięProduct placement. Niekonwencjonalny sposób promocji - seria: Marketing bez tajemnic Adam Czarnecki
ISBN: 83-208-1470-7
Cena katalogowa: 20.00 pln Cena brutto: 18.00 PLN
Oszczędzasz: 2.00 pln
W pierwszej o tej tematyce pozycji na rynku Autor przedstawia problematykę wykorzystania niekonwencjonalnych sposobów promowania produktów (np. poprzez ich prezentację w filmach, programach telewizyjnych, teledyskach, grach komputerowych i innych nośnikach audiowizualnych), zyskującej obecnie na znaczeniu. Prezentacja taka jest bowiem subtelna i ściśle powiązana z daną fabułą, dzięki czemu nie jest obierana w taki sam sposób jak klasyczna reklama, która coraz częściej budzi zniecierpliwienie, a nawet awersję odbiorców. Poza tym producenci filmowi i telewizyjni, a także stacje telewizyjne dostrzegają w product placement szansę na uzyskanie dodatkowych środków finansowych.
Spis treści
Wprowadzenie Część I: Istota i mechanizm oddziaływania product placement Rozdział 1. Komunikacja marketingowa i jej instrumenty Komunikacja marketingowa a promocja Instrumenty komunikacji marketingowej Reklama Promocja sprzedaży Sprzedaż osobista Marketing bezpośredni Public relations Sponsoring Wzajemne powiązania poszczególnych instrumentów Rozdział 2. Istota product placement Co to jest product placement? Definicja product placement Historia product placement Product placement a inne instrumenty komunikacji marketingowej Rozdział 3. Mechanizm oddziaływania product placement Oddziaływanie reklamy a oddziaływanie product placement Dlaczego konsumenci wzorują się na gwiazdach? Mechanizm transferu wizerunku Perswazja centralna i perswazja perferyczna Model oddziaływania product placement Część II. Uwarunkowania wykorzystania product placement Rozdział 4. Wpływ czynników ekonomicznych, społecznych i technologicznych na wykorzystanie product placement Wzrastające zainteresowanie product placement Obniżenie akceptacji reklamy i przyzwolenie dla product placement Unikanie bloków reklamowych w telewizji Poszukiwanie innych sposobów promocji Zwiększanie wydatków i czasu na rozrywkę Nowe typy programów telewizyjnych Wzrastające koszty produkcji filmów Opiniotwórcza rola gwiazd ekranu i estrady Możliwość komputerowych zmian obrazu Rozdział 5. Zalety i wady product placement jako instrumentu komunikacji marketingowej Więcej jest zalet niż wad Korzyści ze stosowania product placement Wyjście z bloków reklamowych Wiarygodność przekazu Nobilitacja produktu Niskie koszty i duża efektywność Międzynarodowy zasięg Możliwość demonstracji specyficznych cech produktu (marki) Możliwość promocji produktów, których reklama jest zabroniona lub ograniczona Wady i ograniczenia product placement Nieprzewidywalna liczba odbiorców Możliwość negatywnego wpływu wizerunku nośnika na promowany produkt (markę) Długie wyprzedzenie czasowe Ograniczone możliwości różnicowania przekazu Brak kontroli nad dalszym życiem produktu (marki) w filmie Brak pełnej kontroli nad ostateczną formą product placement Brak możliwości zastosowania w odniesieniu do niektórych produktów Okazyjny charakter promocji Brak możliwości pełnej prezentacji produktu (marki) Ograniczona liczba kontaktów z przekazem Niedostateczna liczba badań Rozdział 6. Korzyści i ograniczenia dla producentów filmowych, telewizyjnych i teatralnych oraz stacji telewizyjnych związane z product placement Korzyści nie tylko finansowe Obniżenie kosztów produkcji Ułatwienia organizacyjne Uwiarygodnienie przekazu Wsparcie promocyjne ze strony firm lokujących swój produkt (markę) Ograniczenia stwarzane przez product placement Konieczność odpowiedniej prezentacji produktu (marki) Utrudnienia przy montażu Konieczność respektowania umów Możliwość pojawienia się zarzutów komercjalizacji i kryptoreklamy Rozdział 7. Etyka a product placement Krytyka i obrona product placement Czy product placement jest kryptoreklamą? Komercjalizacja filmu spowodowana obecnością placementów Czy product placement służy promowaniu produktów, których reklama jest zabroniona? Rozdział 8. Prawo a product placement Prawne uwarunkowania stosowania product placement Czy product placement jest dozwolony w Polsce? Regulacje prawne product placement w innych krajach Część III. Nośniki product placement i sposoby ich wykorzystania Rozdział 9. Rodzaje product placement Kategoryzacja product placement Nośniki product placement Sposób prezentacji produktu (marki) Lokowanie marki i lokowanie kategorii produktu Lokowanie produktu (marki) pierwszo- i drugoplanowe Pozytywny, neutralny i negatywny product placement Inne specyficzne rodzaje product placement Rozdział 10. Product placement w filmach Atrakcyjność filmu jako nośnika product placement Widzowie filmów kinowych Produkcja filmowa w USA Produkcja filmowa w Polsce Product placement w polskich filmach Gatunki filmów wykorzystywane do celów product placement Product placement w fabularnych filmach historycznych Product placement w fabularnych filmach futurystycznych i SF Product placement w filmach animowanych Rozdział 11. Product placement w telewizji Oglądanie telewizji najpowszechniejsza forma rozrywki Programy najczęściej wykorzystywane jako nośniki product placement Zalety i wady telewizji jako nośnika product placement Product placement w serialach telewizyjnych Programy typu reality show Product placement w grach i quizach Product placement w programach poradnikowych Teledyski muzyczne Rozdział 12. Product placement w innych nośnikach Wszystko może być nośnikiem product placement Rosnąca popularność gier komputerowych Product placement w sztukach teatralnych Czy product placement pojawia się w książkach? Produkt placement w prasie Rozdział 13. Sposoby wykorzystania product placement Od czego zależy sposób wykorzystania product placement? Product placement, którego nie widać Lokowanie oparte na atrakcyjności produktu Product placement rozpoznawalny, ale dyskretny Product placement jako reklama Czy należy łączyć product placement z reklamą? Co to jest entertainment marketing? Rozdział 14. Zastosowania product placement Promocja produktów i usług Promocja idei społecznych i działań charytatywnych Promowanie nowych produktów Wspieranie wizerunku marki Kreowanie marek Część IV: Organizacja i skuteczność product placement Rozdział 15. Organizacja i koszty działań związanych z product placement Proces lokowania produktu Podstawy decyzji o ulokowaniu produktu Kto ma wpływ na sposób wyeksponowania produktu? Przygotowanie produktu do występu w filmie Agencje zajmujące się product placement Zasady finansowania product placement Błędy w prowadzeniu i organizacji lokowania produktów Zbyt natarczywe promowanie produktu Niedopasowanie ekspozycji produktu do sytuacji Niedopasowanie wizerunku produktu do osoby lub sytuacji Zbyt małe wyeksponowanie produktu Rozdział 16. Ocena skuteczności product placement Dlaczego warto oceniać skuteczność product placement Skutki stosowania product placement Kryteria oceny skuteczności product placement Kryteria związane z techniczno-organizacyjnymi aspektami dotarcia przekazu promocyjnego do odbiorcy Kryteria psychologiczno-marketingowe Słownik użytecznych terminów Wybrane pozycje bibliograficzne © 2010 Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Wszelkie prawa zastrzeżone. |
