Zainteresowanie wieloaspektową problematyką funkcjonowania i rozwoju ludzi młodych w Unii Europejskiej wynika z faktu, ze społeczeństwo europejskie się starzeje i jego przyszłość zależy od coraz młodszych pokoleń. Jednym z aspektów analizy funkcjonowania i rozwoju ludzi młodych jest analiza rynku adresowanych do nich towarów i usług, rozwój i przeobrażenia tego rynku wraz z uwzględnieniem edukacji rynkowej młodzieży, jej coraz aktywniejszej roli na rynku włącznie z przejmowaniem funkcji decydenta przy zakupach dla siebie, rodziców i domu, a także społeczne i marketingowe konsekwencje rozwoju nowych zjawisk i trendów w tym zakresie.
Książka jest poświęcona analizie porównawczej rynków młodych konsumentów w nowych krajach Unii Europejskiej z uwzględnieniem wskazanych zagadnień i tendencji rozwojowych oraz czynników sprawczych (społecznych, ekonomicznych, demograficznych i technologicznych) zachodzących przeobrażeń. Ma więc charakter analizy kompleksowej i interdyscyplinarnej, obrazującej realia oraz perspektywy rozwoju rynków młodych konsumentów w nowych krajach Unii Europejskiej.
Ze względu na wykorzystanie w tej książce szerokiej międzynarodowej statystyki, szczegółowo ilustrującej sytuacje na rynkach w analizowanych krajach, oraz jednocześnie wzbogacenie własnymi badaniami marketingowymi, zawarta w niej wiedza może służyć zarówno tym wytwórcom i dystrybutorom, którzy są aktywni na rynku młodych konsumentów w kraju, jak i tym, którzy poszukują miejsca na rynkach innych krajów Europy. Książka jest także adresowana do pracowników agencji badawczych i reklamowych, pracowników naukowych i studentów.
| Liczba stron |
184 |
| Rok wydania |
2008 |
| Miejsce wydania |
Warszawa |
| Wydanie |
I |
| Oprawa |
miękka |
Spis treści
Rozdział 1. Miejsce i rola ludzi młodych w krajach Unii Europejskiej
1.1. Wyzwania i potrzeby społeczno-gospodarcze Europy
1.1.1. Strategia Lizbońska i jej cele
1.1.2. Procesy globalizacji w gospodarce światowej
1.2. Deklaracje unijne związane z inwestowaniem w młodzież
1.2.1. Wytyczne Komisji Europejskiej
1.2.2. Wytyczne Rady Europy
1.2.3. Europejski Pakt na rzecz Młodzieży
1.2.4. Programy wspólnotowe mające odniesienie do polityki młodzieżowej
Rozdział 2. Czynniki kształtujące podaż na rynkach młodych konsumentów w nowych krajach Unii Europejskiej
2.1. Sytuacja ekonomiczna w Polsce, Czechach, na Łotwie i Węgrzech
2.2. Produkcja przemysłowa i obroty handlowe
2.3. Marketingowa aktywność firm obsługujących młodych konsumentów
Rozdział 3. Czynniki kształtujące popyt na rynkach młodych konsumentów w nowych krajach Unii Europejskiej
3.1. Czynniki demograficzne
3.2. Czynniki ekonomiczne
3.3. Społeczno-ekonomiczna sytuacja rodzin z dziećmi na utrzymaniu
3.4. Struktura konsumpcji w gospodarstwach domowych z dziećmi na utrzymaniu
Rozdział 4. Zachowania rynkowe młodych konsumentów w nowych krajach Unii Europejskiej
4.1. Współcześni młodzi konsumenci
4.1.1. Zagospodarowanie czasu wolnego
4.1.2. Kontynuowanie nauki za granicą i wakacyjne wyjazdy zagraniczne
4.1.3. Zajęcia z komputerem
4.1.4. Własne środki finansowe
4.2. Młodzi konsumenci na rynku towarów i usług
4.2.1. Zakupy własne i rodzinne
4.2.2. Źródła informacji o produktach i usługach
4.2.3. Preferowane miejsca zakupu
4.2.4. Rola marki przy wyborze produktu i usługi
4.2.5. Wyposażenie w nowoczesne sprzęty elektroniki rozrywkowej i komunikacji społecznej
4.2.6. Rynek produktów i usług dla młodzieży w badanych krajach i na Zachodzie
4.3. Obraz młodego konsumenta w badanych krajach i w "starej" Unii Europejskiej - podobieństwa i różnice
Rozdział 5. Perspektywy rozwoju rynków młodych konsumentów w nowych krajach Unii Europejskiej
5.1. Szanse rozwoju rynków młodych konsumentów
5.2. Bariery rozwoju rynków młodych konsumentów
5.3. Perspektywy rozwoju rynków młodych konsumentów
Fragment
Wstęp
Zmiany w systemie społeczno-gospodarczym krajów Europy Środkowo-Wschodniej, zachodzące na przełomie drugiego i trzeciego tysiąclecia, a następnie włączenie tych krajów do Unii Europejskiej przyniosły im ogromne wyzwania rozwojowe. Dały asumpt do przezwyciężania dystansu cywilizacyjno-ekonomicznego, dzielącego je od krajów Europy Zachodniej, i tym samym do wejścia na drogę dynamicznego wzrostu gospodarczego. Efekty tych zmian są już widoczne. Wraz z charakterem, wielkością i kierunkiem zmian społeczno-ekonomicznych są one przedmiotem niniejszych rozważań. W aspekcie podmiotowym rozważania te koncentrują się na młodych konsumentach w wieku 7-19 lat, zaś w aspekcie geograficzno-rynkowym - na rynkach młodzieżowych w Polsce, Czechach, na Łotwie i Węgrzech.
Celem książki jest przybliżenie i ocena wpływu integracji europejskiej i wejścia Polski, Czech, Węgier i Łotwy do Jednolitego Rynku Europejskiego na rozwój rynków młodzieżowych tych krajów. Zamierzeniem badawczym jest też ustalenie występowania zjawiska upodabniania się tych rynków do siebie. Przyjęto hipotezę, że przystąpienie do Unii Europejskiej jest istotnym czynnikiem sprzyjającym rozwojowi wybranych rynków młodzieżowych, oddziałującym zarówno na stronę podażową, jak i popytową analizowanych segmentów rynków młodzieżowych. Jednocześnie założono, że badania przeprowadzone w ramach realizacji projektu badawczego odkryją zjawiska niemające się wcześniej przewidzieć, które mogą hamować rozwój tych rynków będą mieć negatywne skutki dla konsumentów lub oferentów.
Rozdział 1 jest poświęcony określeniu miejsca i roli ludzi młodych w krajach Unii Europejskiej, z uwzględnieniem jako tła do dalszych rozważań wyzwań i potrzeb społeczno-gospodarczych Europy oraz jej potencjału - ludzi młodych. Innym ważnym zagadnieniem wprowadzającym do dalszej analizy jest przybliżenie deklaracji unijnych w sprawie dbałości o ludzi młodych oraz inwestowania w ich rozwój.
Rozdział 2 koncentruje się na czynnikach kształtujących podaż na rynkach młodzieżowych w wybranych krajach Unii Europejskiej, a w nich na sytuacji społeczno-gospodarczej krajów objętych analizą oraz sytuacji i aktywności przedsiębiorstw obsługujących rynki młodych konsumentów.
Rozdział 3 zawiera analizę czynników popytotwórczych na rynkach młodzieżowych w wybranych krajach Europy Środkowo-Wschodniej, wśród których ważną pozycję zajmują: sytuacja demograficzna poszczególnych krajów, sytuacja społeczno-ekonomiczna rodzin wychowujących dzieci i młodzież oraz struktura konsumpcji w gospodarstwach domowych z dziećmi.
Rozdział 4 przedstawia zachowania rynkowe młodych konsumentów w różnych obszarach ich aktywności rynkowej, specyfikę i tendencje zmian zachodzących w ich zachowaniach rynkowych oraz podobieństwa i różnice w poszczególnych krajach objętych badaniem.
Rozdział 5 podsumowuje rozważania w całej pracy pod kątem szans i barier dalszego rozwoju rynków młodzieżowych w wybranych krajach z nowej "10" włączonej do Jednolitego Rynku Europejskiego w 2004 r. Jest w nim zawarta ocena pozytywnych efektów integracji krajów Europy Środkowo-Wschodniej z wcześniejszą "15". Zasygnalizowane są również niekorzystne zjawiska na rynku młodych konsumentów. Na koniec podjęto próbę określenia perspektyw wraz z próbą poszukiwania korzystnych rozwiązań rozwoju analizowanych rynków. Postawiona hipoteza została zweryfikowana pozytywnie.
Praca została przygotowania w ramach projektu badawczego finansowanego przez Ministerstwo Nauki i Szkolnictwa Wyższego nr 1 H02C 085 27.
Wykorzystano w niej pierwotne i wtórne źrodła informacji, takie jak:
- badania własne jakościowe, w tym głownie focus groups w czterech krajach po cztery grupy;
- badania własne ilościowe ankietowe wśród młodych respondentów z tych krajów (próba 320 osób);
- ekspertyza na temat "Rynki krajów Europy Środkowo-Wschodniej. Wybrane problemy";
- opracowania z innych instytutów badawczych, dotyczące problematyki rynku młodych konsumentów w kraju i za granicą;
- publikacje zwarte na temat zachowań konsumentów, w tym młodych konsumentów.
Odbiorcami pracy są studenci i pracownicy naukowi uczelni ekonomicznych, a także praktycy.
