Książki ekonomiczne
0 produktów   0 PLN
Liczba produktów: 0
Znajdź    
      Home       O nas       Partnerzy       Klub książki       Jak zamawiać       Autorzy       Aktualia       W mediach       Kontakt

Strategia marki - seria: Marketing bez tajemnic Jerzy Altkorn

Strategia marki - seria: Marketing bez tajemnic
ISBN: 83-208-1349-2
Cena katalogowa: 27.00 pln
Cena brutto:  10.00 PLN
Oszczędzasz: 17.00 pln


Pierwsza na rynku wydawniczym pozycja poświęcona strategii marki, a przecież marka stanowi jedno z podstawowych narzędzi marketingowych. Dobra marka pomaga bowiem zdobyć i utrzymać rynki oraz jest wyznacznikiem wartości firmy. W książce na uwagę zasługuje uporządkowanie podstawowych pojęć oraz jasna ich klasyfikacja, ułatwiająca Czytelnikowi zrozumienie złożonej problematyki związanej z marką. Bardzo ciekawe są rozważania Autora na temat znaku i funkcji marki, a zwłaszcza zagadnienia związane z kompozycją znaków, takie np. jak abstrakcyjność czy realizm, dynamika czy statyczność znaku. Książkę zamyka rozdział traktujący o internacjonalizacji i globalizacji marek, będący niejako podsumowaniem. Autor przedstawił w nim trzy różna podejścia do tych procesów (amerykańskie, japońskie i europejskie), pokazując możliwości ekspansji marek na rynkach i zwracając uwagę na dylematy współczesnej cywilizacji. Dzięki licznym przykładom Czytelnik zrozumie zagadnienia poruszane w książce.
Liczba stron 194
Rok i miejsce wydania Warszawa 2001, wydanie I
Oprawa miękka
Dodatkowe informacje nie
Spis treści

Rozdział 1
Anatomia marki
Pojęcie i rola marki
Funkcjonalne i wirtualne elementy marki
Warstwy markowego produktu
Różnicowanie marki
Determinanty silnej marki
Przeistaczanie się marki w nazwę kategorii produktu
Rozdział 2
Wizerunek marki
Tożsamość a wizerunek marki
Wizerunek marki a samowizerunek konsumenta
Typy i źródła wizerunku marki
Cykl życia marki
Rozdział 3
Sponsorowanie marki
Pojęcie i elementy sponsorowania marki
Oznaczać czy nie oznaczać marką
Marka firmy, czyli grunt to dobra rodzina
Marka pośredników handlowych i marka producentów
Marka mieszana
Eurobranding i euromarka
Rozdział 4
Nazwa marki
Pojęcie i rola nazwy marki
Ogólne kryteria projektowania nazw marek
Nazwa marki jako komunikat perswazyjny
Nazewnicza motywacja
Sposoby tworzenia nazw marek
Rozdział 5
Znak marki
Pojęcie znaku marki
Funkcje znaku marki i kryteria jako racjonalności
Niektóre problemy kompozycji znaków
Rodzaje logo i logotypów
Rozdział 6
Marka jako przedmiot transakcji
Kreować czy kupować markę?
Strategiczne cele organizacji a sposoby uzyskiwania marki
Rozdział 7
Internacjonalizacja i globalizacja marek
Trzy podejścia do marki
Determinanty globalizacji marki
Nasi klienci wybrali także
Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki Strategia marki - seria: Marketing bez tajemnic
Jan W. Wiktor, Renata Oczkowska, Agnieszka Żbikowska
Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki
Cena: 52.20 PLN
Zachowania nabywców na rynku dóbr i usług kultury
Magdalena Sobocińska
Zachowania nabywców na rynku dóbr i usług kultury
Cena: 36.00 PLN
Strategia produktu - seria: Marketing bez tajemnic
Henryk Mruk, Ireneusz P. Rutkowski
Strategia produktu - seria: Marketing bez tajemnic
Cena: 10.00 PLN
Podstawy geografii ekonomicznej
Redakcja naukowa Jerzy Wrona
Podstawy geografii ekonomicznej
Cena: 9.00 PLN
Programowanie zrównoważonego rozwoju przedsiębiorstw
Jadwiga Adamczyk, Tomasz Nitkiewicz
Programowanie zrównoważonego rozwoju przedsiębiorstw
Cena: 10.00 PLN
© 2010 Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Wszelkie prawa zastrzeżone.
Projekt & cms: www.zstudio.pl