Książki ekonomiczne
0 produktów   0 PLN
Liczba produktów: 0
Znajdź    
      Home       O nas       Partnerzy       Klub książki       Jak zamawiać       Autorzy       Aktualia       W mediach       Kontakt

Strategia marki - seria: Marketing bez tajemnic Jerzy Altkorn

Strategia marki - seria: Marketing bez tajemnic
Produkt dostępny

ISBN: 83-208-1349-2
Cena katalogowa: 27.00 pln
Cena brutto:  10.00 PLN
Oszczędzasz: 17.00 pln


Pierwsza na rynku wydawniczym pozycja poświęcona strategii marki, a przecież marka stanowi jedno z podstawowych narzędzi marketingowych. Dobra marka pomaga bowiem zdobyć i utrzymać rynki oraz jest wyznacznikiem wartości firmy. W książce na uwagę zasługuje uporządkowanie podstawowych pojęć oraz jasna ich klasyfikacja, ułatwiająca Czytelnikowi zrozumienie złożonej problematyki związanej z marką. Bardzo ciekawe są rozważania Autora na temat znaku i funkcji marki, a zwłaszcza zagadnienia związane z kompozycją znaków, takie np. jak abstrakcyjność czy realizm, dynamika czy statyczność znaku. Książkę zamyka rozdział traktujący o internacjonalizacji i globalizacji marek, będący niejako podsumowaniem. Autor przedstawił w nim trzy różna podejścia do tych procesów (amerykańskie, japońskie i europejskie), pokazując możliwości ekspansji marek na rynkach i zwracając uwagę na dylematy współczesnej cywilizacji. Dzięki licznym przykładom Czytelnik zrozumie zagadnienia poruszane w książce.
Liczba stron 194
Rok wydania 2001
Miejsce wydania Warszawa
Wydanie I
Oprawa miękka

Spis treści

Rozdział 1 Anatomia marki
Pojęcie i rola marki
Funkcjonalne i wirtualne elementy marki
Warstwy markowego produktu
Różnicowanie marki
Determinanty silnej marki
Przeistaczanie się marki w nazwę kategorii produktu
 

Rozdział 2 Wizerunek marki
Tożsamość a wizerunek marki
Wizerunek marki a samowizerunek konsumenta
Typy i źródła wizerunku marki
Cykl życia marki
 

Rozdział 3 Sponsorowanie marki
Pojęcie i elementy sponsorowania marki
Oznaczać czy nie oznaczać marką
Marka firmy, czyli grunt to dobra rodzina
Marka pośredników handlowych i marka producentów
Marka mieszana
Eurobranding i euromarka
 

Rozdział 4 Nazwa marki
Pojęcie i rola nazwy marki
Ogólne kryteria projektowania nazw marek
Nazwa marki jako komunikat perswazyjny
Nazewnicza motywacja
Sposoby tworzenia nazw marek
 

Rozdział 5 Znak marki
Pojęcie znaku marki
Funkcje znaku marki i kryteria jako racjonalności
Niektóre problemy kompozycji znaków
Rodzaje logo i logotypów
 

Rozdział 6 Marka jako przedmiot transakcji
Kreować czy kupować markę?
Strategiczne cele organizacji a sposoby uzyskiwania marki

 
Rozdział 7 Internacjonalizacja i globalizacja marek
Trzy podejścia do marki
Determinanty globalizacji marki

© 2010 Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Wszelkie prawa zastrzeżone.
Projekt & cms: www.zstudio.pl