Wybierz kategorięStrategia marki - seria: Marketing bez tajemnic Jerzy Altkorn
ISBN: 83-208-1349-2
Cena katalogowa: 27.00 pln Cena brutto: 10.00 PLN
Oszczędzasz: 17.00 pln
Pierwsza na rynku wydawniczym pozycja poświęcona strategii marki, a przecież marka stanowi jedno z podstawowych narzędzi marketingowych. Dobra marka pomaga bowiem zdobyć i utrzymać rynki oraz jest wyznacznikiem wartości firmy. W książce na uwagę zasługuje uporządkowanie podstawowych pojęć oraz jasna ich klasyfikacja, ułatwiająca Czytelnikowi zrozumienie złożonej problematyki związanej z marką. Bardzo ciekawe są rozważania Autora na temat znaku i funkcji marki, a zwłaszcza zagadnienia związane z kompozycją znaków, takie np. jak abstrakcyjność czy realizm, dynamika czy statyczność znaku. Książkę zamyka rozdział traktujący o internacjonalizacji i globalizacji marek, będący niejako podsumowaniem. Autor przedstawił w nim trzy różna podejścia do tych procesów (amerykańskie, japońskie i europejskie), pokazując możliwości ekspansji marek na rynkach i zwracając uwagę na dylematy współczesnej cywilizacji. Dzięki licznym przykładom Czytelnik zrozumie zagadnienia poruszane w książce.
Spis treści
Rozdział 1 Anatomia marki Pojęcie i rola marki Funkcjonalne i wirtualne elementy marki Warstwy markowego produktu Różnicowanie marki Determinanty silnej marki Przeistaczanie się marki w nazwę kategorii produktu Rozdział 2 Wizerunek marki Tożsamość a wizerunek marki Wizerunek marki a samowizerunek konsumenta Typy i źródła wizerunku marki Cykl życia marki Rozdział 3 Sponsorowanie marki Pojęcie i elementy sponsorowania marki Oznaczać czy nie oznaczać marką Marka firmy, czyli grunt to dobra rodzina Marka pośredników handlowych i marka producentów Marka mieszana Eurobranding i euromarka Rozdział 4 Nazwa marki Pojęcie i rola nazwy marki Ogólne kryteria projektowania nazw marek Nazwa marki jako komunikat perswazyjny Nazewnicza motywacja Sposoby tworzenia nazw marek Rozdział 5 Znak marki Pojęcie znaku marki Funkcje znaku marki i kryteria jako racjonalności Niektóre problemy kompozycji znaków Rodzaje logo i logotypów Rozdział 6 Marka jako przedmiot transakcji Kreować czy kupować markę? Strategiczne cele organizacji a sposoby uzyskiwania marki Rozdział 7 Internacjonalizacja i globalizacja marek Trzy podejścia do marki Determinanty globalizacji marki Nasi klienci wybrali także
Jan W. Wiktor, Renata Oczkowska, Agnieszka Żbikowska
Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki Cena: 52.20 PLN 
Henryk Mruk, Ireneusz P. Rutkowski
Strategia produktu - seria: Marketing bez tajemnic Cena: 10.00 PLN 
Jadwiga Adamczyk, Tomasz Nitkiewicz
Programowanie zrównoważonego rozwoju przedsiębiorstw Cena: 10.00 PLN © 2010 Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Wszelkie prawa zastrzeżone. |
