PWE

Rosnące zagrożenie ze strony zagranicznych sieci handlowych wchodzących na rynek polski powoduje wzrost zainteresowania przedsiębiorstw handlowych takimi sposobami działania, które stanowiłyby skuteczną obronę przed konkurencją oraz gwarantowałyby im rozwój i sukces rynkowy.

Autorzy wychodzą naprzeciw tym oczekiwaniom, omawiając w książce w sposób jasny i przejrzysty rolę i znaczenie badań marketingowych przy podejmowaniu decyzji rynkowych w przedsiębiorstwie handlowym, miejsce strategii marketingowej w przedsiębiorstwie handlowym oraz jej istotę i fazy tworzenia, strategie marketingowe przedsiębiorstw hurtowych i przedsiębiorstw detalicznych oraz kierunki rozwoju handlu we współczesnej gospodarce. W celu ułatwienia zrozumienia omawianych zagadnień autorzy zaprezentują doświadczenia przedsiębiorstw handlowych z krajów Europy Zachodniej, USA i wiodących przedsiębiorstw polskich.