Książki ekonomiczne
0 produktów   0 PLN
Liczba produktów: 0
Znajdź    
      O nas       Klub książki       Regulamin       Zestawy       Promocje       Aktualności       Autorzy       Kontakt       Kodeks etyki

Zachowania konsumentów na rynku Leszek Rudnicki

Zachowania konsumentów na rynku
Produkt niedostępny

ISBN: 978-83-208-1981-6
Cena katalogowa: 59.90 PLN
Cena po rabacie:  50.92 PLN
Oszczędzasz: 8.98 PLN

Współcześnie konsument bywa nazywany „królem systemu ekonomicznego”. Od jego zachowań często zależy bowiem rynkowe powodzenie wielu przedsiębiorstw.

Autor, prof. dr hab. Leszek Rudnicki, przedstawił prawidłowości występujące w postępowaniu konsumentów w procesie zaspokajania potrzeb. Jednocześnie została pokazana rola czynników psychologicznych, personalno-demograficznych, społeczno-kulturowych i ekonomicznych w kształtowaniu zachowania konsumentów na rynku.


Książka jest przeznaczona dla studentów uczelni ekonomicznych, słuchaczy studiów podyplomowych i szkół biznesu, uczestników kursów doskonalących kwalifikacje w zakresie marketingu. Może być też przydatna dla osób zawodowo zajmujących się działalnością marketingową.

Liczba stron 188
Rok wydania 2012
Miejsce wydania Warszawa
Wydanie I
Oprawa miękka
Format 162x237
SPIS TREŚCI
 
Wstęp
 
Rozdział 1. Teoria zachowań konsumentów
1.1. Zachowanie konsumenta — pojęcie i zakres
1.2. Rodzaje zachowań
1.3. Modele zachowań konsumentów
1.3.1. Modele strukturalne
1.3.2. Modele sekwencyjne
 
Rozdział 2. Potrzeby jako podstawa zachowań konsumentów
2.1. Pojęcie potrzeb
2.2. Źródła i mechanizmy powstawania potrzeb
2.3. Cechy potrzeb
2.4. Klasyfikacja potrzeb
2.5. Hierarchia potrzeb
2.6. Zaspokajanie potrzeb
 
Rozdział 3. Proces podejmowania decyzji zakupu
3.1. Istota i zakres decyzji konsumenckich
3.2. Rodzaje decyzji
3.3. Uczestnicy procesu decyzyjnego
3.4. Fazy podejmowania decyzji zakupu
3.5. Zachowania konsumentów po dokonaniu zakupu
 
Rozdział 4. Wewnętrzne uwarunkowania zachowań konsumentów
4.1. Czynniki psychologiczne
4.1.1. Motywy
4.1.2. Emocje
4.1.3. Osobowość
4.1.4. Uczenie się
4.1.5. Postrzeganie
4.1.6. Postawy
4.1.7. Etnocentryzm
4.1.8. Ryzyko
4.2. Czynniki personalno-demograficzne
4.2.1. Wiek
4.2.2. Płeć
4.2.3. Faza cyklu życia rodzinnego
4.2.4. Wykształcenie
4.2.5. Dochody
4.2.6. Styl życia
4.3. Uwarunkowania wewnętrzne postępowania konsumenta a proces zakupu
 
Rozdział 5. Zewnętrzne uwarunkowania zachowań konsumentów
5.1. Czynniki społeczno-kulturowe
5.1.1. Rodzina
5.1.2. Grupa społeczna
5.1.3. Grupy odniesienia
5.1.4. Liderzy opinii
5.1.5. Kultura
5.2. Czynniki ekonomiczne
5.2.1. Produkt
5.2.2. Ceny
5.2.3. Miejsce sprzedaży
5.2.4. Reklama
5.2.5. Public relations
5.3. Uwarunkowania zewnętrzne postępowania konsumenta a proces zakupu
 
Rozdział 6. Znajomość zachowań konsumentów podstawą formułowania strategii marketingowej przedsiębiorstw
6.1. Uwagi ogólne
6.2. Cechy nabywców jako podstawa segmentacji rynku
6.3. Pozycjonowanie produktu a zachowanie konsumentów
6.4. Zachowania nabywców a polityka rozwoju nowego produktu
6.5. Oczekiwania nabywców w zakresie cen produktów
6.6. Oczekiwania nabywców względem dystrybucji produktów
6.7. Znaczenie zachowań nabywców dla tworzenia strategii komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem
 
Bibliografia
Nasi klienci wybrali także
Ekonometria. Zbiór zadań Zachowania konsumentów na rynku -15%
Aleksander Welfe, Wojciech Grabowski
Ekonometria. Zbiór zadań
Cena po rabacie: 39.87 PLN
Ekonometria. Metody i ich zastosowanie -30%
Aleksander Welfe
Ekonometria. Metody i ich zastosowanie
Cena po rabacie: 39.83 PLN
Zarządzanie środowiskiem w Polsce -15%
Bazyli Poskrobko, Tomasz Poskrobko
Zarządzanie środowiskiem w Polsce
Cena po rabacie: 55.17 PLN
Współczesna polityka transportowa -15%
Redakcja naukowa Włodzimierz Rydzkowski
Współczesna polityka transportowa
Cena po rabacie: 55.17 PLN
Makroekonomia -15%
David Begg, Stanley Fisher, Gianluigi Vernasca, Rudiger Dornbusch
Makroekonomia
Cena po rabacie: 55.17 PLN
© 2010 Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Wszelkie prawa zastrzeżone.
Projekt & cms: www.zstudio.pl