Wybierz kategorięSystemy promocji przedsiębiorstw Marek Drzazga
Produkt dostępny
ISBN: 83-208-1599-1 Cena katalogowa: 39.00 pln Cena brutto: 35.10 PLN
Oszczędzasz: 3.90 pln
Książka umożliwia poznanie natury działań promocyjnych przedsiębiorstw, m.in. mechanizmów funkcjonowania reklamy, sprzedaży osobistej, promocji uzupełniającej, public relations i promocji w tzw. nowych mediach. Autor uzasadnia konieczność systemowego podejścia do komunikowania się przedsiębiorstwa z otoczeniem. Na uwagę zasługują aktualność poruszanych zagadnień oraz praktyczne spojrzenie na działalność promocyjną, m.in. dzięki przedstawieniu metod oceny skuteczności i efektywności poszczególnych narzędzi promocji.
Spis treści
Wprowadzenie Rozdział 1. PROCES KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ I JEGO UWARUNKOWANIA 1.1. Istota procesu komunikacji marketingowej 1.2. Warunki prowadzenia komunikacji marketingowej 1.3. Psychologiczne aspekty oddziaływania komunikacji marketingowej Podsumowanie Rozdział 2. SYSTEMY PROMOCJI PRZEDSIĘBIORSTW ISTOTA I STRUKTURA 2.1. Promocja jako element marketingu-mix 2.2. Systemy promocji przedsiębiorstw 2.3. Społeczny zasięg działań promocyjnych przedsiębiorstwa Podsumowanie Rozdział.3. ORGANIZOWANIE I INTEGRACJA DZIAŁAŃ W SYSTEMIE PROMOCJI 3.1. Działania w systemie promocji 3.2. Integracja systemu promocji Podsumowanie Rozdział 4. INSTRUMENTY WYKORZYSTYWANE W SYSTEMIE PROMOCJI 4.1. Klasyfikacja instrumentów promocyjnych 4.2. Tradycyjne instrumenty promocyjne 4.3. Instrumenty promocyjne oparte na nowych mediach elektronicznych Podsumowanie Rozdział 5. OCENA REZULTATÓW DZIAŁAŃ PROMOCYJNYCH 5.1. Skuteczność a efektywność promocji 5.2. Kompleksowa ocena działań promocyjnych 5.3. Ocena pojedynczych instrumentów promocyjnych Podsumowanie © 2010 Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Wszelkie prawa zastrzeżone. |
