Najlepsze ceny Specjalne oferty dla członków klubu książki PWE Najtańsza dostawa

Marketing i Rynek nr 4/2020

ISSN: 1231-7853
Liczba stron: 36
Rok wydania: 2020
Miejsce wydania: Warszawa
Oprawa: miękka
Format: A4
Cena artykułu
Wersja elektroniczna
16.00
Kup artykuł
Cena numeru czasopisma
59.90
59.90
Prenumerata roczna 2020 (12 kolejnych numerów)
744.00 zł
558.00
744.00 zł
558.00
Od numeru:
Prenumerata półroczna 2020 (6 kolejnych numerów)
372.00 zł
334.80
372.00 zł
334.80
Od numeru:
DOI: 10.33226/1231-7853.2020.4.1
JEL: M31

Artykuł ma na celu określenie definicji makromarketingu oraz zidentyfikowanie
podstawowych obszarów zainteresowania makromarketingu. Przeprowadzony przegląd
definicji makromarketingu pozwolił na przyjęcie definicji makromarketingu, która została
zaproponowana przez Shelby D. Hunta i jest powszechnie akceptowana przez środowisko
zajmujące się tą problematyką. Według Hunta „makromarketing odnosi się do badania:
systemów marketingowych, oddziaływania i konsekwencji oddziaływania systemów
marketingowych na społeczeństwo oraz społeczeństwa na systemy marketingowe”.
Zdefiniowanie pojęcia makromarketingu jest punktem wyjścia do opisania sześciu obszarów
badawczych makromarketingu. Należą do nich badania dotyczące: historii marketingu,
konkurencji i rynku, polityki globalnej i środowiska, etyki marketingu i sprawiedliwości
dystrybucyjnej, marketingu i rozwoju oraz jakości życia.

Słowa kluczowe: marketing; makromarketing; konkurencja; etyka; społeczeństwo
DOI: 10.33226/1231-7853.2020.4.2
JEL: M31, L3

Artykuł jest poświęcony tematyce marketingu kościelnego, będącego paradygmatem
rozwijającym się w ramach holistycznej koncepcji marketingu. Ma on charakter poznawczy w

zakresie współczesnego wykorzystania marketingu kościelnego oraz wartościujący w
kontekście jego przydatności dla działalności Kościoła. W części pierwszej artykułu,
opublikowanej w poprzednim numerze „Marketingu i Rynku”, autorka dokonała
charakterystyki katolika jako adresata działań marketingowych Kościoła wykorzystującego w
posłudze duszpasterskiej nowe media. W części drugiej przedstawia wyniki badań własnych
prowadzonych na terenie parafii rzymskokatolickich Śląska i okolic. Zamierzenia badawcze
skrystalizowały się w konsekwencji identyfikacji niedostatecznego poziomu wiedzy na temat
koncepcji marketingu religijnego w polskich realiach.

Słowa kluczowe: organizacje non-profit (organizacje trzeciego sektora; NGO); marketing religijny (kościelny); konsument-katolik; nowe media w procesie komunikacji Kościoła z wiernymi
DOI: 10.33226/1231-7853.2020.4.3
JEL: M37

Storytelling jest narzędziem marketingowym, które obecnie zyskuje na znaczeniu i jest coraz
częściej stosowane w reklamach. Aby łatwiej dotrzeć do odbiorcy i sprawić, by ten faktycznie
reklamę nie tylko obejrzał, ale także zrozumiał ją i zapamiętał, wykorzystuje się właśnie
storytelling, czyli tworzenie komunikatu marketingowego o produkcie lub marce w formie
opowieści. Stosowanie opowieści w marketingu sprawia, że odbiorcy są bardziej
zaangażowani i postrzegają reklamę jako bardziej interesującą, opowieści budzą bowiem
emocje, są lepiej zapamiętywane, a także bawią. Takie zabiegi można wykorzystywać w
różnych formach reklamy i dla różnych produktów, np. reklam prasowych kosmetyków.
Artykuł przedstawia wyniki badań treści reklam prasowych kosmetyków z punktu widzenia
wykorzystania w nich storytellingu. Kluczowym wnioskiem z tych badań jest określenie
relacji między kategorią produktową a wykorzystaniem storytellingu w reklamach prasowych.

Słowa kluczowe: storytelling; marketing; marketing narracyjny; prasa
Odbiór osobisty 0 zł
Kurier 14 zł
Darmowa dostawa od 250 zł
Darmowa dostawa w Klubie Książki od 200 zł