The future of political marketing: An overview of selected trends in the era of new technologies and interactive communication

The contemporary political scene, strongly influenced by dynamic social, cultural and technological changes, requires modern political marketing strategies. The October 2023 general election is a prime example of this trend. Political marketing, an important part of the electoral process, is changing under the influence of evolving technologies and new forms of interactive communication. In today's society, where information moves at lightning speed and interactions take place mainly in the digital space, politics faces the challenge of reaching a diverse electorate. Evolving technologies are opening new horizons and creating challenges for political marketing. Social media plays a key role, not only as an information platform, but also as a space for social debate. Artificial intelligence and data analytics are opening up previously unimaginable possibilities – allowing a precise understanding of voter preferences, but also creating space for information manipulation. The future of political marketing is an evolution of the way campaigns are run. The introduction of new technologies and interactive communication will significantly change political marketing strategies, leading to more personalised, effective and engaging campaigns that better meet voters' needs and expectations. Understanding these changes is important to support the values that modern states represent.

Bibliografia/References

Chmielecka P. (2022). Zjawisko dezinformacji w komunikacji politycznej na przykładzie imigrantów z Ukrainy – zarys problemu. W: D. Boćkowski, E. Dąbrowska-Prokopowska, P. Goryń, & K. Goryń (red.), Dezinformacja – inspiracja – społeczeństwo: social cybersecurity (63–78). Wydawnictwo Uniwersytetu w Białymstoku.

Cichosz, M., & Skrzypiński, D. (2014). Segmentacja, targeting, pozycjonowanie na rynku politycznym. Towarzystwo Edukacji Obywatelskiej.

Cwalina, W., Falkowski, A., & Newman B. I. (2008). Political management and marketing, W: D. W. Johnson (red.), Routledge Handbook of Political Management. Taylor & Francis.

Dołhasz, M. (2011). Wykorzystanie reklamy w marketingu wyborczym na przykładzie polskich partii politycznych. Ekonomiczne Problemy Usług, 75, 571–586. https://bazhum.muzhp.pl/media//files/Ekonomiczne_Problemy_Uslug/Ekonomiczne_Problemy_Uslug-r2011-t-n75/Ekonomiczne_Problemy_Uslug-r2011-tn75-s571-586/Ekonomiczne_Problemy_Uslug-r2011-t-n75-s571-586.pdf

Gałkowski, S., & Gałkowska, A. (2012). Personalizacja polityki. Państwo i Społeczeństwo, (1), 55–71. https://www.panstwoispoleczenstwo.pl/numery/2012-1-Galkowscy.pdf

KF. (2023, 11 maja). Donald Tusk zbiera pieniądze na obalenie PiS. Kwota pęcznieje. Onet.pl. https://wiadomosci.onet.pl/kraj/donald-tusk-zbiera-pieniadze-naobalenie-pis-ten-strumien-narasta/knkjw5j

Kinastowicz, J. (2020). Zarządzanie marką personalną jako nowa strategia komunikacji w marketingu politycznym. Marketing i Rynek, (8), 22–32, https://doi.org/10.33226/1231-7853.2020.8.3

Klepka, R. (2012/2013). Marketing polityczny: szansa czy zagrożenie dla demokracji? Rocznik Politologiczny, (8/9), 43–52. https://open.icm.edu.pl/server/api/core/bitstreams/1fccab0b-e52a-417e-8830-a7e9cbd0e8e5/content

KMK. (2023, 26 lipca). Zaskakujące rozmowy z wyborcami. „Czekaj, bo Tusk do mnie dzwoni”. Onet.pl. https://wiadomosci.onet.pl/kraj/zaskakujace-rozmowyz-wyborcami-czekaj-bo-tusk-do-mnie-dzwoni/clqm1mz

Kruglashov, A., & Shvydiuk, S. (2020). Hybrydowe zagrożenia dla demokracji. Wybrane przykłady zewnętrznej ingerencji Rosji w wybory. Wschód Europy. Studia Humanistyczno-Społeczne, 6(2), 79–93. https://doi.org/10.17951/we.2020.6.2.79-93

Kubiak, T. (2017). Media społecznościowe jako źródło informacji rynkowej. Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych, 2(24), 41–58. https://doi.org/10.14611/minib.24.06.2017.04

Kur, D. (2018). Adaptacja instrumentów marketingu ekonomicznego na potrzeby polityków. Świat Idei i Polityki, 17(23), 294–295. https://doi.org/10.15804/siip201815

Mazur, J. (2021). Informacja i dezinformacja w przestrzeni publicznej. Wprowadzenie do problematyki. Przestrzeń Społeczna, 1(21), 69–95. https://rep.up.krakow.pl/xmlui/bitstream/handle/11716/10835/Informacja%20i%20dezinformacja%20w%20przestrzeni%20publicznej%20-%20Jadwiga%20Mazur.pdf?sequence=1&isAllowed=y

Noelle-Neumann, E. (2004). Spirala milczenia. Opinia publiczna – nasza skóra społeczna. Wydawnictwo Zysk i S-ka.

O'Shaughnessy, N. J., & Henneberg, S. C. M. (2002). The idea of political marketing. W: N. J. O'Shaughnessy, & S.C.M O'Shaughnessy (red.). Praeger Series in Political Communication. Westport.

Płoński, A. (2003). Marketing polityczny na tle współczesnej teorii marketingu. Ekonomia, (10), 126–137. https://ekonomia.wne.uw.edu.pl/ekonomia/getFile/522

Posyłek, M. (2017). Rola mediów społecznościowych w komunikowaniu politycznym. Polityka i Społeczeństwo, 1(15), 131–144. https://doi.org/10.15584/polispol.2017.1.10

Scheffs, Ł. (2013). Marketing polityczny w ponowoczesnym świecie. Refleksja nad stanem demokracji liberalnej na początku XXI wieku. Świat Idei i Polityki, 12(14), 164–181. https://repozytorium.ukw.edu.pl/bitstream/handle/item/4708/Marketing%20polityczny%20w%20ponowoczesnym%20swiecie.pdf?sequence=1&isAllowed=y

Turska-Kawa, A. (2011). Osobowościowe predykatory zachowań wyborczych. Rozważania w kontekście modelu „Wielkiej Piątki”. W: A. Turska-Kawa, Z. Widera, & W. Wojtasik (red.). Preferencje polityczne. Postawy – identyfikacje – zachowania (165–186). Centrum Innowacji, Transferu Technologii i Rozwoju. Fundacja Uniwersytetu Śląskiego.

Ulicka, G. (1996). Wpływ marketingu politycznego na zmiany w życiu publicznym państw demokratycznych. W: T. Klementewicz (red.). Trudna sztuka polityki. Szanse. Ryzyko. Błąd (11–25). Elipsa Dom Wydawniczy i Handlowy.

Urban, M., & Zdanowicz, A. (2012). Manipulacja polityczna w mediach – mit czy rzeczywistość. Studia Politologiczne, 25, 94–107, http://cejsh.icm.edu.pl/cejsh/element/bwmeta1.element.desklight-6579a8d4-56fb-494f-8d8f-100e2f3a835a/c/Maria_Urban__Agnieszka_Zdanowicz.pdf

Watza, A. (2023, 7 czerwca). AI w komunikacji kryzysowej. NowyMarketing.pl. https://nowymarketing.pl/a/42181,ai-w-komunikacji-kryzysowej

Wolny, W. (2017). Wielowymiarowa analiza mediów społecznościowych. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług, 6(126), 305–313, https://doi.org/10.18276/epu.2017.126/2-31

Zieliński, J. (2013). Marketing polityczny w Internecie. Wydawnictwo Adam Marszałek.

Ziobrowska, J. M. (2016). Crowdfunding jako nowoczesna forma wsparcia przedsięwzięć społecznych, kulturowych i biznesowych. Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia, 3(81), 258–295. https://doi.org/10.18276/frfu.2016.81-25