Przyszłość marketingu politycznego – przegląd wybranych trendów w erze nowych technologii i interaktywnej komunikacji

Współczesna scena polityczna, silnie ukształtowana przez dynamiczne przemiany społeczne, kulturowe i technologiczne, wymaga nowoczesnych strategii marketingu politycznego. Wybory parlamentarne z października 2023 r. są doskonałym przykładem tego trendu. Marketing polityczny, istotny w procesie wyborczym, przechodzi ewolucję pod wpływem rozwijających się technologii i nowych form interaktywnej komunikacji. W dzisiejszym społeczeństwie, w którym informacje przenoszą się błyskawicznie, a interakcje zachodzą głównie w przestrzeni cyfrowej, polityka staje przed wyzwaniem dotarcia do zróżnicowanego elektoratu. Rozwijające się technologie otwierają nowe horyzonty i stwarzają wyzwania dla marketingu politycznego. Media społecznościowe odgrywają tu kluczową rolę jako platformy informacyjne i przestrzeń dla debat społecznych. Sztuczna inteligencja i analiza danych wprowadzają dotychczas nieznane możliwości – pozwalają na precyzyjne zrozumienie preferencji wyborczych, ale także stwarzają przestrzeń do manipulacji informacjami. Przyszłość marketingu politycznego to ewolucja samego sposobu prowadzenia kampanii. Wprowadzenie nowych technologii i interaktywnej komunikacji znacząco zmieni strategie marketingu politycznego, prowadząc do bardziej spersonalizowanych, skutecznych i angażujących kampanii wyborczych, które lepiej odpowiadają na potrzeby i oczekiwania wyborców. Zrozumienie tych zmian jest ważne w zakresie wspierania wartości reprezentowanych przez współczesne państwa.

Bibliografia/References

Chmielecka P. (2022). Zjawisko dezinformacji w komunikacji politycznej na przykładzie imigrantów z Ukrainy – zarys problemu. W: D. Boćkowski, E. Dąbrowska-Prokopowska, P. Goryń, & K. Goryń (red.), Dezinformacja – inspiracja – społeczeństwo: social cybersecurity (63–78). Wydawnictwo Uniwersytetu w Białymstoku.

Cichosz, M., & Skrzypiński, D. (2014). Segmentacja, targeting, pozycjonowanie na rynku politycznym. Towarzystwo Edukacji Obywatelskiej.

Cwalina, W., Falkowski, A., & Newman B. I. (2008). Political management and marketing, W: D. W. Johnson (red.), Routledge Handbook of Political Management. Taylor & Francis.

Dołhasz, M. (2011). Wykorzystanie reklamy w marketingu wyborczym na przykładzie polskich partii politycznych. Ekonomiczne Problemy Usług, 75, 571–586. https://bazhum.muzhp.pl/media//files/Ekonomiczne_Problemy_Uslug/Ekonomiczne_Problemy_Uslug-r2011-t-n75/Ekonomiczne_Problemy_Uslug-r2011-tn75-s571-586/Ekonomiczne_Problemy_Uslug-r2011-t-n75-s571-586.pdf

Gałkowski, S., & Gałkowska, A. (2012). Personalizacja polityki. Państwo i Społeczeństwo, (1), 55–71. https://www.panstwoispoleczenstwo.pl/numery/2012-1-Galkowscy.pdf

KF. (2023, 11 maja). Donald Tusk zbiera pieniądze na obalenie PiS. Kwota pęcznieje. Onet.pl. https://wiadomosci.onet.pl/kraj/donald-tusk-zbiera-pieniadze-naobalenie-pis-ten-strumien-narasta/knkjw5j

Kinastowicz, J. (2020). Zarządzanie marką personalną jako nowa strategia komunikacji w marketingu politycznym. Marketing i Rynek, (8), 22–32, https://doi.org/10.33226/1231-7853.2020.8.3

Klepka, R. (2012/2013). Marketing polityczny: szansa czy zagrożenie dla demokracji? Rocznik Politologiczny, (8/9), 43–52. https://open.icm.edu.pl/server/api/core/bitstreams/1fccab0b-e52a-417e-8830-a7e9cbd0e8e5/content

KMK. (2023, 26 lipca). Zaskakujące rozmowy z wyborcami. „Czekaj, bo Tusk do mnie dzwoni”. Onet.pl. https://wiadomosci.onet.pl/kraj/zaskakujace-rozmowyz-wyborcami-czekaj-bo-tusk-do-mnie-dzwoni/clqm1mz

Kruglashov, A., & Shvydiuk, S. (2020). Hybrydowe zagrożenia dla demokracji. Wybrane przykłady zewnętrznej ingerencji Rosji w wybory. Wschód Europy. Studia Humanistyczno-Społeczne, 6(2), 79–93. https://doi.org/10.17951/we.2020.6.2.79-93

Kubiak, T. (2017). Media społecznościowe jako źródło informacji rynkowej. Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych, 2(24), 41–58. https://doi.org/10.14611/minib.24.06.2017.04

Kur, D. (2018). Adaptacja instrumentów marketingu ekonomicznego na potrzeby polityków. Świat Idei i Polityki, 17(23), 294–295. https://doi.org/10.15804/siip201815

Mazur, J. (2021). Informacja i dezinformacja w przestrzeni publicznej. Wprowadzenie do problematyki. Przestrzeń Społeczna, 1(21), 69–95. https://rep.up.krakow.pl/xmlui/bitstream/handle/11716/10835/Informacja%20i%20dezinformacja%20w%20przestrzeni%20publicznej%20-%20Jadwiga%20Mazur.pdf?sequence=1&isAllowed=y

Noelle-Neumann, E. (2004). Spirala milczenia. Opinia publiczna – nasza skóra społeczna. Wydawnictwo Zysk i S-ka.

O'Shaughnessy, N. J., & Henneberg, S. C. M. (2002). The idea of political marketing. W: N. J. O'Shaughnessy, & S.C.M O'Shaughnessy (red.). Praeger Series in Political Communication. Westport.

Płoński, A. (2003). Marketing polityczny na tle współczesnej teorii marketingu. Ekonomia, (10), 126–137. https://ekonomia.wne.uw.edu.pl/ekonomia/getFile/522

Posyłek, M. (2017). Rola mediów społecznościowych w komunikowaniu politycznym. Polityka i Społeczeństwo, 1(15), 131–144. https://doi.org/10.15584/polispol.2017.1.10

Scheffs, Ł. (2013). Marketing polityczny w ponowoczesnym świecie. Refleksja nad stanem demokracji liberalnej na początku XXI wieku. Świat Idei i Polityki, 12(14), 164–181. https://repozytorium.ukw.edu.pl/bitstream/handle/item/4708/Marketing%20polityczny%20w%20ponowoczesnym%20swiecie.pdf?sequence=1&isAllowed=y

Turska-Kawa, A. (2011). Osobowościowe predykatory zachowań wyborczych. Rozważania w kontekście modelu „Wielkiej Piątki”. W: A. Turska-Kawa, Z. Widera, & W. Wojtasik (red.). Preferencje polityczne. Postawy – identyfikacje – zachowania (165–186). Centrum Innowacji, Transferu Technologii i Rozwoju. Fundacja Uniwersytetu Śląskiego.

Ulicka, G. (1996). Wpływ marketingu politycznego na zmiany w życiu publicznym państw demokratycznych. W: T. Klementewicz (red.). Trudna sztuka polityki. Szanse. Ryzyko. Błąd (11–25). Elipsa Dom Wydawniczy i Handlowy.

Urban, M., & Zdanowicz, A. (2012). Manipulacja polityczna w mediach – mit czy rzeczywistość. Studia Politologiczne, 25, 94–107, http://cejsh.icm.edu.pl/cejsh/element/bwmeta1.element.desklight-6579a8d4-56fb-494f-8d8f-100e2f3a835a/c/Maria_Urban__Agnieszka_Zdanowicz.pdf

Watza, A. (2023, 7 czerwca). AI w komunikacji kryzysowej. NowyMarketing.pl. https://nowymarketing.pl/a/42181,ai-w-komunikacji-kryzysowej

Wolny, W. (2017). Wielowymiarowa analiza mediów społecznościowych. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług, 6(126), 305–313, https://doi.org/10.18276/epu.2017.126/2-31

Zieliński, J. (2013). Marketing polityczny w Internecie. Wydawnictwo Adam Marszałek.

Ziobrowska, J. M. (2016). Crowdfunding jako nowoczesna forma wsparcia przedsięwzięć społecznych, kulturowych i biznesowych. Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia, 3(81), 258–295. https://doi.org/10.18276/frfu.2016.81-25