Types of content marketing content used by business environment institutions in the Kuyavian-Pomeranian Voivodeship – comparative analysis

The aim of the article is to indicate what types of content marketing content are used by business environment institutions operating in the Kuyavian-Pomeranian Voivodeship when informing about their activities and implemented support instruments for entrepreneurs. To do this, a comparative analysis method was used – a comparison of the use of individual types of content marketing content by individual business environment institutions indicated as those supporting entrepreneurship in the research project "Location at the level of local governments of support instruments for SMEs operating on the basis of the multi-level regional management model (REGIOGMINA)" was made. The study showed that many of the listed content are not used by the indicated institutions, which affects the attractiveness and quality of the messages they shape. It is recommended to specialize the offer of products/services of individual IOBs at the local level, which in a broader perspective may contribute to increasing the number of types of content marketing content used as a tool for reaching new groups of recipients, potentially interested in the support instruments offered by individual business environment institutions in the regions.

Bibliografia/References

Ministerstwo Rozwoju. (2019). Analiza obejmująca polityki oraz instrumenty wsparcia wobec instytucji otoczenia biznesu wspierających innowacyjność przedsiębiorstw w wybranych krajach (2019). https://www.gov.pl/web/rozwoj-technologia/raporty-dotyczace-instytucji-otoczenia-biznesu

Bąkowska, A., Mażewska, M., & Rudawska, J. (red.). (2021). Ośrodki innowacji i przedsiębiorczości w Polsce – raport z badania. https://www.sooipp.org.pl/osrodki-innowacji-i-przedsiebiorczosci-w-polsce-raport-z-badania-2021

Burdecka, W. (2004). Instytucje otoczenia biznesu. Badanie własne PARP. https://www.parp.gov.pl/storage/publications/pdf/instytucje%20otoczenia%20biznesu.pdf

Dobaj, J. i in. (2015). Podręcznik do content marketingu. Proste sposoby na zmianę twojego podejścia do marketingu. https://docer.pl/doc/1xse505

Górecki, M. (2024), Rodzaje treści content marketingowych wykorzystywane przez instytucje otoczenia biznesu – analiza porównawcza. W: Ł. Wójtowicz (red.), Międzynarodowa innowacyjność i konkurencyjność w XXI wieku (44–58). Wydawnictwo Naukowe FNCE.

Strategia rozwoju województwa kujawsko-pomorskiego do 2030 roku – Strategia Przyspieszenia 2030+ (2020). https://kujawsko-pomorskie.pl/wpcontent/uploads/2020/01/Strategia_Przyspieszenia_2030plus-814.pdf

Szczur, N. (2022, 28 października). Czym jest content marketing? Definicja i przykłady. https://smartbuzz.pl/blog/czym-jest-content-marketing

Content Marketing Institute. (b.d.). What is content marketing? https://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/

Wyzwania rozwojowe województwa kujawsko-pomorskiego u progu III dekady XXI wieku. Diagnoza stanu i uwarunkowań rozwoju województwa kujawskopomorskiego (2020). https://kujawsko-pomorskie.pl/wp-content/uploads/2020/01/diagnoza-c98.pdf