Rodzaje treści content marketingowych wykorzystywanych przez instytucje otoczenia biznesu w województwie kujawsko-pomorskim – analiza porównawcza

Problemem badawczym podejmowanym w artykule jest wskazanie, jakie rodzaje treści content marketingowych są wykorzystywane przez działające w województwie kujawsko- pomorskim instytucje otoczenia biznesu przy informowaniu o swojej działalności i realizowanych instrumentach wsparcia dla przedsiębiorców. Aby tego dokonać, posłużono się metodą analizy porównawczej – dokonano zestawienia stosowania poszczególnych rodzajów treści content marketingowych przez badane instytucje otoczenia biznesu, wskazane jako wspierające przedsiębiorczość w projekcie badawczym „Usytuowanie na poziomie samorządów lokalnych instrumentów wsparcia dla MŚP działających w oparciu o model wielopoziomowego zarządzania regionem (REGIOGMINA)”. Analizę przeprowadzono w celu weryfikacji postawionej w artykule hipotezy, iż „instytucje otoczenia biznesu działające w województwie kujawsko-pomorskim nie wykorzystują w dostatecznym stopniu poszczególnych rodzajów treści content marketingowych”. Przeprowadzone badanie wykazało poprawność postawionej hipotezy. Jak udowodniono, wielu z wymienionych treści wskazane instytucje nie używają, co wpływa na atrakcyjność i jakość kształtowanych przez nie komunikatów. Rekomenduje się na poziomie lokalnym wyspecjalizowanie oferty produktów/ usług IOB, co może przyczynić się do zwiększenia liczby wykorzystywanych rodzajów treści content marketingowych jako narzędzia docierania do nowych grup odbiorców, potencjalnie zainteresowanych instrumentami wsparcia oferowanymi przez poszczególne instytucje otoczenia biznesu w województwie kujawsko-pomorskim.

Bibliografia/References

Ministerstwo Rozwoju. (2019). Analiza obejmująca polityki oraz instrumenty wsparcia wobec instytucji otoczenia biznesu wspierających innowacyjność przedsiębiorstw w wybranych krajach (2019). https://www.gov.pl/web/rozwoj-technologia/raporty-dotyczace-instytucji-otoczenia-biznesu

Bąkowska, A., Mażewska, M., & Rudawska, J. (red.). (2021). Ośrodki innowacji i przedsiębiorczości w Polsce – raport z badania. https://www.sooipp.org.pl/osrodki-innowacji-i-przedsiebiorczosci-w-polsce-raport-z-badania-2021

Burdecka, W. (2004). Instytucje otoczenia biznesu. Badanie własne PARP. https://www.parp.gov.pl/storage/publications/pdf/instytucje%20otoczenia%20biznesu.pdf

Dobaj, J. i in. (2015). Podręcznik do content marketingu. Proste sposoby na zmianę twojego podejścia do marketingu. https://docer.pl/doc/1xse505

Górecki, M. (2024), Rodzaje treści content marketingowych wykorzystywane przez instytucje otoczenia biznesu – analiza porównawcza. W: Ł. Wójtowicz (red.), Międzynarodowa innowacyjność i konkurencyjność w XXI wieku (44–58). Wydawnictwo Naukowe FNCE.

Strategia rozwoju województwa kujawsko-pomorskiego do 2030 roku – Strategia Przyspieszenia 2030+ (2020). https://kujawsko-pomorskie.pl/wpcontent/uploads/2020/01/Strategia_Przyspieszenia_2030plus-814.pdf

Szczur, N. (2022, 28 października). Czym jest content marketing? Definicja i przykłady. https://smartbuzz.pl/blog/czym-jest-content-marketing

Content Marketing Institute. (b.d.). What is content marketing? https://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/

Wyzwania rozwojowe województwa kujawsko-pomorskiego u progu III dekady XXI wieku. Diagnoza stanu i uwarunkowań rozwoju województwa kujawskopomorskiego (2020). https://kujawsko-pomorskie.pl/wp-content/uploads/2020/01/diagnoza-c98.pdf