Celem artykułu jest identyfikacja postaw przedsiębiorców wobec innowacji z uwzględnieniem kontekstu regionalnego. Badania na potrzeby opracowania przeprowadzono metodą jakościową z wykorzystaniem indywidualnych wywiadów pogłębionych (IDI). W procesie realizacji badań posłużono się scenariuszem wywiadu. Uzyskane wyniki wskazują na różnorodność postaw wobec innowacji oraz pozwalają na identyfikację barier i motywatorów w procesie ich wdrażania. Potwierdzają również znaczenie uwarunkowań regionalnych w procesie ich tworzenia oraz urynkowienia. Na podstawie wyników badań sformułowano rekomendacje mające na celu wsparcie innowacyjności w regionie. W procesie wnioskowania założono, że innowacyjność to zdolność podmiotów (szczególnie przedsiębiorstw) do uczestnictwa w procesie tworzenia innowacji, uczestnictwa w roli kreatora innowacji – innowatora – lub w roli podmiotu mającego zdolność do absorpcji innowacji – beneficjenta.