Współczesny świat cyfrowy zmienił sposób, w jaki pokolenie Z konsumuje informacje, podejmuje decyzje zakupowe i buduje relacje z markami. Pokolenie to dorastało w erze technologii, kształtując trendy i wpływając na marketing. Influencer marketing stał się kluczowym narzędziem, umożliwiającym markom nawiązywanie bliższych relacji z młodymi konsumentami, którzy cenią autentyczność, transparentność i indywidualność. Influencerzy, dzięki zaufaniu swoich odbiorców, skutecznie wpływają na ich decyzje zakupowe, budując trwałe relacje między markami a pokoleniem Z. Wobec tego celem niniejszego opracowania jest identyfikacja i ocena wpływu influencer marketingu na zachowania konsumentów z generacji Z poprzez analizę wybranych kampanii skierowanych do tego pokolenia.