Czynniki ESG (environmental, social, governance) zmieniają wielowymiarowo otoczenie biznesowe organizacji. Kluczowymi kwestiami są obecnie odpowiedź firm i umiejętność dostosowania ich strategii biznesowych do nowych warunków. Zrównoważony rozwój przynosi wiele zmian i wyzwań w obszarze regulacji, dostępu do źródeł finansowania. Firmy odczuwają stale rosnącą presję wobec oczekiwań konsumentów, pracowników, dostawców nastawionych na transparentne, wartościowe i realne działania organizacji w ramach ESG. Na ich podstawie możliwe jest wiarygodne budowanie marek opartych na wartościach. Celem artykułu jest odpowiedź na pytanie, czy firmy, które wdrożyły pierwsze działania związane ze zrównoważonym rozwojem, planują w najbliższej przyszłości lub już rozpoczęły budowanie marek opartych na wartościach w odniesieniu do idei zrównoważonego rozwoju. Podstawą empiryczną są wyniki badań przeprowadzonych metodą CAWI w październiku 2023 r. na grupie 122 menedżerów marketingu w Polsce. Badania pokazały, że wielkość organizacji, rodzaj relacji biznesowych czy źródła dochodów pozwalają na ocenę dojrzałości i zaawansowania firm i wskazanie dwóch ścieżek wdrażania zmian zrównoważonego rozwoju. Jednocześnie budowanie marek na wartościach jest ważne dla większości polskich respondentów. Najczęściej w ciągu 12 miesięcy marki oparte na wartościach będą budować firmy z sektora B2C działające w kanale tradycyjnym, które rozpoczęły już wdrażanie regulacji prawnych (firmy duże i średnie). Najmniej zaawansowane są firmy, w których dominującym źródłem przychodów jest kanał cyfrowy. Należy też podkreślić, że widoczna jest luka wiedzy polskich marketerów w zakresie kwalifikacji raportowania i wymogów zrównoważonego rozwoju. To obszar, w którym marketerzy powinni szybko uzupełnić swoje kwalifikacje.