Marketing zrównoważonego transportu – rola operatorów logistycznych w promowaniu zielonych praktyk

Celem artykułu jest zaprezentowanie sposobów i możliwości wykorzystania strategii marketingowych przez operatorów logistycznych w promowaniu zrównoważonego transportu W pierwszej części omówiono kluczowe koncepcje, takie jak paradygmat shift, decoupling, dekarbonizacja oraz znaczenie ESG w logistyce. Na podstawie badań przeprowadzonych wśród firm korzystających z usług logistycznych zidentyfikowano kluczowe działania wspierające rozwój ekologistyki. Pomimo rosnącej świadomości ekologicznej operatorzy logistyczni napotykają liczne wyzwania, w tym wysokie koszty inwestycji oraz ograniczone zainteresowanie klientów wyborem ekologicznych opcji transportu. Kluczowym elementem skutecznych strategii marketingowych jest integracja z działaniami operacyjnymi, co pozwala na efektywne wdrażanie zielonych praktyk. Oferowanie zniżek za wybór ekologicznych opcji, transparentne raportowanie emisji oraz współpraca z organizacjami ekologicznymi to działania, które mogą przyczynić się do zwiększenia zaangażowania klientów. Operatorzy logistyczni, łącząc zrównoważone praktyki z przemyślanymi strategiami marketingowymi, mogą wspierać globalne cele zrównoważonego rozwoju, jednocześnie budując przewagę konkurencyjną. Badania przeprowadzono metodą ankietową w 100 firmach korzystających z usług logistycznych. Wyniki badań mogą stanowić podstawę do opracowania skutecznych narzędzi marketingowych promujących ekologistykę.

Bibliografia/References

Björklund, M. (2011). Influence from the business environment on environmental purchasing: Drivers and hindrances of purchasing green transportation services. Journal of Purchasing and Supply Management, 17(1), 11–22. https://doi.org/10.1016/j.pursup.2010.10.002

DHL. (n.d.). Fulfillment network sustainability. DHL. https://www.dhl.com/pl-pl/microsites/supply-chain/fulfillment-network/why-dhl/sustainability.html

European Commission. (2010). White paper 2010: Roadmap to a single European transport area – Towards a competitive and resource-efficient transport system. https://ec.europa.eu/transport/sites/transport/files/themes/strategies/doc/2011_white_paper/white-paper-illustrated-brochure_en.pdf

European Commission. (2019). The European Green Deal. COM/2019/640 final. EUR-Lex. https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=CELEX%3A52019DC0640

European Commission. (2020). Strategy for sustainable and smart mobility – European transport towards a greener future. COM/2020/789 final. EUR-Lex. https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=CELEX%3A52020DC0789

European Commission. (b.d.). Multimodal and combined transport. https://ec.europa.eu/transport/themes/logistics-and-multimodal-transport/multimodal-and-combined-transport_en

European Environment Agency. (2023). Transport and environment report 2023: Decarbonising road transport – the role of vehicles, fuels and transport demand. https://www.eea.europa.eu/publications/transport-and-environment-report-2023

Evangelista, P., Santoro, L., & Thomas, A. (2020). Environmental sustainability in third-party logistics service providers: A systematic literature review from 2000 to 2018. Sustainability, 12(24), 10574. https://doi.org/10.3390/su122410574

Geerlings, H., Shiftan, Y., & Stead, D. (2012). Transition towards sustainable mobility: The role of instruments, individuals and institutions. Ashgate.

Global Reporting Initiative. (b.d.). A short introduction to GRI standards. https://www.globalreporting.org/media/wtaf14tw/a-short-introduction-to-thegri-standards.pdf

International Organization for Standardization. (n.d.). ISO 14001: Environmental management systems. https://www.udt.gov.pl/certyfikacja-systemowzarzadzania/pn-en-iso-14001-2005-system-zarzadzania-srodowiskowego

Kveiborg, O., & Fosgerau, M. (2004). Explaining the decoupling of freight traffic growth and economic growth. Proceedings from the Annual Transport Conference at Aalborg University, 11(1). https://doi.org/10.5278/ojs.td.v11i1.5002

Maersk. (b.d.). ESG report. https://www.maersk.com/sustainability/reports-and-resources

Milaszewicz, D., & Ostabowicz, B. (2011). Warunki zrównoważonego rozwoju transportu w świetle dokumentów UE. Studia i prace Wydziału Nauk Ekonomicznych i zarządzania Uniwersytetu Szczecińskiego, 24, 108–120.

Platforma Przemysłu Przyszłości. (2021). Przewodnik. https://przemyslprzyszlosci.gov.pl/uploads/2021/11/Przewodnik.pdf

Rydzkowski, W. (2009). W: W. Rydzkowski, & K. Wojewódzka-Król (red.), Transport: Problemy transportu w rozszerzonej Unii Europejskiej (3–10). Wydawnictwo Naukowe PWN.

Tapio, P. (2005). Towards the theory of decoupling: Degrees of decoupling in the EU and the case of road traffic in Finland between 1970 and 2001. Transport Policy, 12(2), 137–151. https://doi.org/10.1016/j.tranpol.2004.11.001

United Nations Department of Economic and Social Affairs. (2015). The concept of sustainable development: Definition and defining principles. Brief for the Global Sustainable Development Report 2015. https://sdgs.un.org/publications/global-sustainable-development-report-2015

United Nations Economic Commission for Europe. (2005). Sustainable development. https://www.unece.org/oes/nutshell/2004-2005/focus_sustainable_development.html

United Nations. (2021). Sustainable transport, sustainable development: Interagency report for the second Global Sustainable Transport Conference. https://sdgs.un.org/publications/interagency-report-second-global-sustainable-transport-conference

Wojewódzka-Król, K., & Załoga, E. (2016). Transport: Nowe wyzwania. Wydawnictwo Naukowe PWN.

World Bank. (2004). Who cares wins: The global impact. https://documents1.worldbank.org/curated/pt/280911488968799581/pdf/113237-WPWhoCaresWins-2004.pdf

Załoga, E. (1998). Strategie rynkowe kolei wobec zmian w preferencjach klientów. W: E. Załoga (red.), Transport (62–87). Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego.

Załoga, E. (2005). Wybrane wątki współczesnej myśli ekonomicznej transportu. W: Usługi w biznesie (140–150). Collegium Balticum.

Załoga, E. (2013). Trendy w transporcie lądowym Unii Europejskiej. W: E. Załoga (red.), Transport (208–219). Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego.