Marketing i Rynek 06/2025

Firmy z regionu Europy Środkowo-Wschodniej w kontekście globalizacji i zrównoważonego rozwoju

MNEs have great power and implement different strategies to influence the political environment where they operate. They have particular relations with relevant actors at various levels, generating certain political behaviour. In this article, the authors focus on how some firms utilize international organizations and business groups to advance their interests, advance governance, exert power, and contribute to ESG. The purpose of this research is first, to examine the geopolitical context of the MNEs' operations, and secondly, to analyse the firms' political strategies to promote ESG that they implement at a regional level, including companies in the green energy and pharmaceutical industries, and industry associations in the CEE region.

Przedsiębiorstwa wielonarodowe dysponują ogromną władzą i wdrażają różnorodne strategie wpływania na otoczenie polityczne, w którym działają. Nawiązują szczególne relacje z istotnymi podmiotami na różnych poziomach, generując określone zachowania polityczne. W artykule autorzy skupiają się na tym, w jaki sposób niektóre firmy wykorzystują organizacje międzynarodowe i grupy biznesowe do promowania swoich interesów, rozwoju zarządzania, sprawowania władzy i wdrażania koncepcji ESG. Celem niniejszego opracowania jest, po pierwsze, zbadanie kontekstu geopolitycznego działalności przedsiębiorstw wielonarodowych, a po drugie, analiza strategii politycznych firm w zakresie promowania koncepcji ESG, którą wdrażają one na poziomie regionalnym, w tym firm z branży zielonej energii i farmaceutycznej oraz stowarzyszeń branżowych z regionu Europy Środkowo-Wschodniej.

Problemem badawczym podejmowanym w artykule jest wskazanie, jakie rodzaje treści content marketingowych są wykorzystywane przez działające w województwie kujawsko- pomorskim instytucje otoczenia biznesu przy informowaniu o swojej działalności i realizowanych instrumentach wsparcia dla przedsiębiorców. Aby tego dokonać, posłużono się metodą analizy porównawczej – dokonano zestawienia stosowania poszczególnych rodzajów treści content marketingowych przez badane instytucje otoczenia biznesu, wskazane jako wspierające przedsiębiorczość w projekcie badawczym „Usytuowanie na poziomie samorządów lokalnych instrumentów wsparcia dla MŚP działających w oparciu o model wielopoziomowego zarządzania regionem (REGIOGMINA)”. Analizę przeprowadzono w celu weryfikacji postawionej w artykule hipotezy, iż „instytucje otoczenia biznesu działające w województwie kujawsko-pomorskim nie wykorzystują w dostatecznym stopniu poszczególnych rodzajów treści content marketingowych”. Przeprowadzone badanie wykazało poprawność postawionej hipotezy. Jak udowodniono, wielu z wymienionych treści wskazane instytucje nie używają, co wpływa na atrakcyjność i jakość kształtowanych przez nie komunikatów. Rekomenduje się na poziomie lokalnym wyspecjalizowanie oferty produktów/ usług IOB, co może przyczynić się do zwiększenia liczby wykorzystywanych rodzajów treści content marketingowych jako narzędzia docierania do nowych grup odbiorców, potencjalnie zainteresowanych instrumentami wsparcia oferowanymi przez poszczególne instytucje otoczenia biznesu w województwie kujawsko-pomorskim.

Identyfikacja wskaźników greenwashingu i autentyczności w komunikacji CSR – przegląd koncepcyjny i proponowane ramy analityczne

Growing stakeholder pressure for corporate social and environmental responsibility (CSR) has made CSR communication ubiquitous. However, this has also increased the risk of greenwashing which is understood as misleading claims about genuine environmental commitment. This article aims to identify key indicators of greenwashing and CSR authenticity. Then it explores how a complementary analytical framework based on these indicators can be developed and structured to support a holistic assessment of the credibility of CSR communication. The article uses a systematic literature review and a conceptual synthesis of theories, typologies, and assessment models. It argues that CSR communication can be assessed using observable signals. Accordingly, two complementary analytical frameworks are presented. The first systematises the dimensions and indicators of greenwashing, while the second focuses on the dimensions and indicators of CSR authenticity. The proposed approach offers a basis for a tool for researchers, practitioners and regulators to evaluate CSR communications, promoting transparency and corporate responsibility critically.

Rosnąca presja interesariuszy na społeczną i środowiskową odpowiedzialność biznesu (corporate social responsibility, CSR) sprawiła, że komunikacja CSR stała się powszechna. Jednocześnie jednak zwiększa to ryzyko greenwashingu rozumianego jako wprowadzające w błąd twierdzenia o prawdziwym zaangażowaniu w działalność na rzecz środowiska. Niniejszy artykuł ma na celu zidentyfikowanie kluczowych wskaźników greenwashingu i autentyczności działań CSR, a następnie zbadanie, w jaki sposób można opracować i ustrukturyzować uzupełniające ramy analityczne oparte na tych wskaźnikach, aby wesprzeć holistyczną ocenę wiarygodności komunikacji CSR. Korzystając z systematycznego przeglądu literatury i syntezy koncepcyjnej teorii, typologii i modeli oceny, artykuł zakłada, że komunikację CSR można oceniać za pomocą obserwowalnych sygnałów. W związku z tym przedstawiono dwie uzupełniające się ramy analityczne. Pierwsza systematyzuje wymiary i wskaźniki greenwashingu, a druga skupia się na wymiarach i wskaźnikach autentyczności CSR. Proponowane podejście oferuje bazę do budowy narzędzia dla badaczy, praktyków i regulatorów do krytycznej oceny komunikacji CSR, promując przejrzystość i odpowiedzialność korporacyjną.

Celem opracowania jest ocena poziomu akceptacji i oczekiwań konsumentów wobec waluty alternatywnej jako lokalnego środka wymiany. Badanie przeprowadzono wśród mieszkańców województwa podkarpackiego w kontekście możliwości wdrożenia w tym regionie waluty lokalnej jako środka wymiany. Postawiono hipotezę, że wdrożenie waluty lokalnej powinno mocniej stymulować rozwój gospodarczy regionu poprzez obniżenie kosztów transakcyjnych. Niestety badania ankietowe przeprowadzone na losowej próbie 250 osób pokazały niskie zainteresowanie badanych udziałem waluty lokalnej w rozliczaniu transakcji. Ujawniono również niski poziom wiedzy w zakresie nowych technologii i obawy o bezpieczeństwo systemu opartego na technologii blockchain. W badaniach zidentyfikowano potencjalne korzyści wynikające z nowej formy rozliczeń, a także bariery, które mogą utrudnić wdrożenie rozliczeń w walucie alternatywnej jako alternatywy tradycyjnych systemów finansowych.

Artykuł podejmuje zagadnienie lokalnej polityki społecznej opartej na systemie usług społecznych. Przedstawiono w nim potencjał organizacji pozarządowych i role, jakie pełnią we współczesnej polityce społecznej, ze szczególnym uwzględnieniem szczebla samorządowego. W toku przeprowadzonych badań zidentyfikowano, iż organizacje pozarządowe mogą realizować usługi społeczne w imieniu władz samorządowych, uzupełniać lokalny katalog dostępnych świadczeń lub przejmować zadania własne samorządu w zakresie świadczenia określonych usług na rzecz mieszkańców. Za szczególnie istotne uznano nowe zasady budowania partnerstw pomiędzy jednostkami samorządu terytorialnego a organizacjami pozarządowymi w obszarze wspólnego działania na rzecz społeczności lokalnych.