Marketing i Rynek 11/2024

Głównym celem pracy jest zidentyfikowanie i analiza czynników wpływających na decyzje polskich konsumentów dotyczące zakupu samochodów elektrycznych oraz ich percepcji specyficznych cech tych pojazdów. Informacje o charakterze empirycznym zostały zebrane poprzez analizę bezpośrednich badań przeprowadzonych przy użyciu metod ilościowych wśród 130 pełnoletnich Polaków. Badania przeprowadzone w listopadzie 2023 r. objęły cały obszar Polski. Wykazano, że większość respondentów nie użytkuje lub nie zamierza użytkować samochodów elektrycznych w przyszłości, a głównym powodem tego zjawiska jest cena tych pojazdów, ograniczony zasięg, brak odpowiedniej infrastruktury w kraju oraz konieczność ich częstego i długiego ładowania. Zdecydowana większość uważa, że głównymi zaletami samochodów elektrycznych są ich nowoczesność i komfort jazdy. Wyniki badań jednoznacznie wskazują na konieczność opracowania strategii marketingowej i podjęcie różnorodnych działań mających na celu podniesienie świadomości Polaków na temat samochodów elektrycznych i zalet wynikających z ich użytkowania.

Ewolucja marki od symbolu oznaczającego pochodzenie danego dobra aż do swego rodzaju zjawiska kulturowego pokazuje, że jest to kategoria wysoce złożona i zmienna w czasie. Sposobem budowania rozpoznawalności marki i lojalizacji konsumenta może być tworzenie społeczności wokół nich. Społeczności te nie są ograniczone geograficznie. Coraz częściej elementem je spajającym jest nie tylko produkt czy usługa danej marki, ale i wierzenia, pasje, przekonania i wartości wyznawane przez konsumentów przynależnych do danej społeczności i spójne z wartościami marki. Ciekawym sposobem budowania społeczności wokół marki jest działanie globalnych marek sportowych. Zrzeszanie amatorów sportu w grupach zorganizowanych pod konkretnym brandem staje się coraz bardziej popularne. To właśnie w sporcie wyznaczenie paralelnych i utylitarnych wartości mogących budować społeczność wokół marki nie tylko jest interesujące, ale i pozwala realnie wykreować cechy wspólnot markowych, takie jak: zbiorowa świadomość konsumentów, wspólne tradycje czy poczucie moralnej odpowiedzialności. Zbudowanie zbiorowej świadomości występującej pomiędzy członkami danej społeczności pozwala jej uczestnikom odróżnić się od innych osób niebędących częścią społeczności wokół marki. Jednym z kluczowych elementów społeczności jest lojalność emocjonalna jej członków wobec marki. W artykule przedstawiono sposób budowania i prowadzenia działań związanych z tworzeniem społeczności wokół marki adidas, jakim jest międzynarodowy projekt adidas Runners.

Celem pracy była ocena kondycji ekonomiczno-finansowej przedsiębiorstw produkujących rośliny metodami in vitro. Chociaż na świecie produkcja roślin metodami in vitro jest perspektywiczną i obiecującą branżą, to wymaga dużych nakładów finansowych. Jest to produkcja wysoko kapitałochłonna. Polska od lat należy do liczących się producentów roślin produkowanych tymi metodami, jednak z uwagi na rosnące koszty pracy i innych czynników produkcji istotne są badania dotyczące rentowności przedsiębiorstw z omawianej branży i określenia ich szans rozwoju na przyszłość. Przeprowadzona analiza nie wykazała jednoznacznych przesłanek o zagrożeniu działalności dla badanych przedsiębiorstw, ale niezbędna jest obserwacja ich kondycji finansowej w kolejnych okresach.

Macierzyństwo, ojcostwo i reklama – jak polscy konsumenci postrzegają obraz rodzicielstwa w femvertisingu i menvertisingu?

Consumer expectations regarding the creation of the world depicted in advertising are constantly evolving. In response to these needs, relatively new trends in marketing communication, such as femvertising and menvertising, which oppose gender stereotypes, are emerging. The main goal of this paper is to explore how Polish consumers aged 23–34 perceive the unconventional portrayal of parenthood depicted in femvertisements and menvertisements. The study was conducted in the form of three focused group interviews in March and April 2023. Participants were individuals who have children or intend to have them in the future – eight women and seven men. The study provided insights into participants' opinions on the portrayal of motherhood and fatherhood in femvertising and menvertising, as well as allowed identifying categories influencing attitudes towards such advertisements. Furthermore, it revealed a range of emotions evoked by them.

Oczekiwania konsumentów wobec kreacji świata przedstawionego w reklamie ulegają nieustannej ewolucji – naprzeciw tym potrzebom wychodzą relatywnie nowe nurty komunikacji marketingowej, takie jak femvertising i menvertising, sprzeciwiające się stereotypom płci. Głównym celem artykułu jest zgłębienie tego, jak polscy konsumenci w wieku 23–34 lat postrzegają niekonwencjonalny portret rodzicielstwa ukazany w reklamach zwanych femvertisements i menvertisements. Badanie zostało przeprowadzone w postaci trzech zogniskowanych wywiadów grupowych na przełomie marca i kwietnia 2023 r. Uczestniczyły w nich osoby mające dzieci lub chcące je mieć w przyszłości – osiem kobiet oraz siedmiu mężczyzn. Badanie umożliwiło poznanie opinii uczestników na temat obrazu macierzyństwa i ojcostwa w femvertisingu oraz menvertisingu, a także wyodrębnienie kategorii wpływających na nastawienie do reklam wpisujących się w te nurty komunikacji marketingowej. Pozwoliło ono również na odkrycie wachlarza emocji przez nie wywoływanych.

Celem artykułu jest identyfikacja postaw przedsiębiorców wobec innowacji z uwzględnieniem kontekstu regionalnego. Badania na potrzeby opracowania przeprowadzono metodą jakościową z wykorzystaniem indywidualnych wywiadów pogłębionych (IDI). W procesie realizacji badań posłużono się scenariuszem wywiadu. Uzyskane wyniki wskazują na różnorodność postaw wobec innowacji oraz pozwalają na identyfikację barier i motywatorów w procesie ich wdrażania. Potwierdzają również znaczenie uwarunkowań regionalnych w procesie ich tworzenia oraz urynkowienia. Na podstawie wyników badań sformułowano rekomendacje mające na celu wsparcie innowacyjności w regionie. W procesie wnioskowania założono, że innowacyjność to zdolność podmiotów (szczególnie przedsiębiorstw) do uczestnictwa w procesie tworzenia innowacji, uczestnictwa w roli kreatora innowacji – innowatora – lub w roli podmiotu mającego zdolność do absorpcji innowacji – beneficjenta.