Adiunkt w Katedrze Marketingu i Turystyki na Wydziale Inżynierii Zarządzania Politechniki Białostockiej. Autorka opracowań naukowych z zakresu marketingu i brandingu miasta, a także transportu miejskiego i inteligentnych systemów transportowych.
Czynniki determinujące odpowiedzialne zachowania konsumenckie – przykład pojazdów elektrycznych w Maroku
The automotive industry faces the challenge of adopting green strategies to align with sustainable development goals. Green marketing and sustainable consumption have gained attention in recent years. The global automotive industry has prioritized the development and promotion of energy-efficient vehicles powered by alternative energy sources. Understanding green consumption behaviours holistically, including social purchasing preferences, is essential to encouraging the adoption of electric vehicles. This article investigates the determinants of green consumer behaviour in the electric vehicle market. Using a mixed-methods approach, qualitative findings were applied to develop hypotheses, which were subsequently tested through quantitative analysis. The study confirms the relevance of the Value-Belief-Norm (VBN) theory in explaining pro-environmental behaviours. While qualitative insights highlight the importance of values such as pollution reduction and climate change mitigation, quantitative results indicate that Moroccan consumers value technical features, such as innovation, over environmental factors. Electric vehicles are perceived as symbols of sustainability and modernity.
Przemysł motoryzacyjny staje przed wyzwaniem wdrażania „zielonych” strategii, zgodnych z celami zrównoważonego rozwoju. W ostatnich latach wzrosło zainteresowanie marketingiem ekologicznym i zrównoważoną konsumpcją. Globalny przemysł motoryzacyjny koncentruje się na rozwoju i promowaniu energooszczędnych pojazdów zasilanych alternatywnymi źródłami energii. Zrozumienie zielonych zachowań konsumenckich w sposób holistyczny, uwzględniając preferencje społeczne, jest kluczowe dla promocji pojazdów elektrycznych. Niniejszy artykuł analizuje czynniki determinujące zielone zachowania konsumenckie na rynku pojazdów elektrycznych. Zastosowano podejście mieszane, w którym wyniki jakościowe posłużyły do sformułowania hipotez testowanych metodami ilościowymi. Badanie potwierdza przydatność teorii wartości–- przekonań–norm (VBN) w wyjaśnianiu zachowań proekologicznych. Chociaż wyniki jakościowe podkreślają znaczenie wartości, takich jak redukcja zanieczyszczeń i przeciwdziałanie zmianom klimatu, wyniki ilościowe wskazują, że marokańscy konsumenci bardziej cenią innowacje technologiczne niż czynniki środowiskowe. Pojazdy elektryczne postrzegane są jako symbole zrównoważonego rozwoju i nowoczesności.