Najlepsze ceny Specjalne oferty dla członków klubu książki PWE Najtańsza dostawa

Mapy recepcji reklamy

Adam Grzegorczyk
ISBN: 978-83-208-2078-2
eISBN: 978-83-208-2127-7
Liczba stron: 212
Rok wydania: 2013
Miejsce wydania: Warszawa
Wydanie: I
Oprawa: miękka
Format: B5
59.90
44.90
liczba egzemplarzy:

W książce została przedstawiona wiedza o procesach percepcji i recepcji reklamy. Autor zaprezentował nowe podejście do poszczególnych, analizowanych w pracy zagadnień, m.in. modeli hierarchii efektów reklamy, obiektów postaw kreowanych przez reklamę, pojęcia zainteresowania, koncepcji zaangażowania, torów perswazji, modelu FCB czy systematyzacji modelu bohatera reklamy. W książce została także przedstawiona autorska metoda opisu modeli zmiany postawy (recepcji reklamy) pod wpływem oddziaływania reklamy i sposobu posługiwania się nią.
Książka jest przeznaczona dla studentów marketingu, zarządzania, dziennikarstwa i komunikacji społecznej oraz dla słuchaczy studiów podyplomowych. Jest ona również adresowana do praktyków odpowiadających za działania marketingowe w organizacji.

Spis treści

 

Wstęp

 

ROZDZIAŁ 1. Modele hierarchii efektów reklamy
1.1. Liniowe modele hierarchii efektów reklamy
1.2. Współczesne modele
1.3. Modele wysokiego zaangażowania
1.4. Modele średnio- i niskoangażujące
1.5. Krytyka koncepcji modelu hierarchii efektów

 

ROZDZIAŁ 2. Postawa jako zaawansowany efekt reklamy
2.1. Pojęcie postawy
2.2. Struktura postawy
2.3. Rodzaje postaw
2.4. Teorie postaw
2.5. Czynniki kształtujące postawę
2.6. Etapy zmiany postaw wobec przekazu i produktu

 

ROZDZIAŁ 3. Reklama a proces poznawczy
3.1. Percepcja i recepcja reklamy
3.2. Spostrzeganie a myślenie
3.3. Pamięć

 

ROZDZIAŁ 4. Świadomość i uwaga w percepcji reklamy
4.1. Pojęcie świadomości
4.2. Pojęcie uwagi
4.3. Działanie uwagi

 

ROZDZIAŁ 5. Zainteresowanie jako czynnik skuteczności odbioru reklamy
5.1. Ciekawość
5.2. Pojęcie zainteresowania
5.3. Zainteresowanie jako postawa poznawcza
5.4. Źródła zainteresowania
5.5. Atrakcyjność jako cecha bodźca
5.6. Zainteresowanie w procesie percepcji reklamy

 

ROZDZIAŁ 6. Czynniki afektywne w oddziaływaniu reklamy
6.1. Afekt
6.2. Uczucia
6.3. Nastrój
6.4. Optymizm
6.5. Oddziaływanie czynników afektywnych
6.6. Wzmocnienie

 

ROZDZIAŁ 7. Zaangażowanie jako czynnik oddziaływania reklamy
7.1. Pojęcie zaangażowania
7.2. Zaangażowanie w decyzję o zakupie
7.3. Zaangażowanie w percepcję przekazu
7.4. Więzi z marką
7.5. Zaangażowanie jako bilans energetyczny umysłu

 

ROZDZIAŁ 8. Kontekst i peryferia
8.1. Model struktury poznawczej i reakcji poznawczej
8.2. Krytyka modelu ELM
8.3. Model HSM
8.4. Tor centralny
8.5. Tor peryferyczny
8.6. Peryferia pozorne i quasi-informacje
8.7. Kontekst i peryferia a potrzeby

 

ROZDZIAŁ 9. Krytyka modelu FCB
9.1. Koncepcja FCB
9.2. Macierz Rossitera–Percy’ego
9.3. Model BBDO
9.4. Modyfikacja macierzy FCB
9.5. Indywidualizacja percepcji produktów
9.6. Zmiana percepcji produktów
9.7. Niejednoznaczność kategorii emocji i racjonalności
9.8. Autorska macierz modeli perswazyjnych

 

ROZDZIAŁ 10. Bohater reklamy
10.1. Bohater znany
10.2. Bohater wiarygodny
10.3. Bohater atrakcyjny
10.4. Bohater nacechowany
10.5. Bohater charyzmatyczny

 

ROZDZIAŁ 11. Koncepcja map recepcji reklamy
11.1. Reklama dużego sprzętu AGD
11.2. Reklama samochodów
11.3. Reklama proszków do prania
11.4. Reklama szamponów do włosów
11.5. Reklama napojów orzeźwiających
11.6. Reklama usług telekomunikacyjnych
11.7. Reklama usług bankowych

 

Zakończenie

 

Bibliografia

Adam Grzegorczyk

Doktor habilitowany nauk ekonomicznych, profesor Akademii Finansów, rektor Wyższej Szkoły Promocji w Warszawie. Założyciel pierwszej w Polsce nowoczesnej szkoły reklamy. W młodości związany ze środowiskiem polskiej estrady, były menedżer zespołów Pawła Kukiza i Roberta Gawlińskiego oraz Ireny Santor. W połowie lat 90-tych kierował Festiwalem Muzyki Rockowej w Jarocinie. Dziennikarz i prezenter radiowy, producent oraz wydawca fonograficzny.

Autor i redaktor ponad 20 książek poświęconych tematyce reklamy, sponsoringu i mediów.

Więcej o Autorze na jego stronie http://adamgrzegorczyk.com/

Kurier FedEX 14 zł
Inpost Paczkomaty 14 zł
Kurier Inpost 14 zł
Odbiór osobisty 0 zł
Darmowa dostawa od 250 zł
Darmowa dostawa w Klubie Książki od 200 zł