Problemem badawczym podejmowanym w artykule jest wskazanie, jakie rodzaje treści content marketingowych są wykorzystywane przez działające w województwie kujawsko- pomorskim instytucje otoczenia biznesu przy informowaniu o swojej działalności i realizowanych instrumentach wsparcia dla przedsiębiorców. Aby tego dokonać, posłużono się metodą analizy porównawczej – dokonano zestawienia stosowania poszczególnych rodzajów treści content marketingowych przez badane instytucje otoczenia biznesu, wskazane jako wspierające przedsiębiorczość w projekcie badawczym „Usytuowanie na poziomie samorządów lokalnych instrumentów wsparcia dla MŚP działających w oparciu o model wielopoziomowego zarządzania regionem (REGIOGMINA)”. Analizę przeprowadzono w celu weryfikacji postawionej w artykule hipotezy, iż „instytucje otoczenia biznesu działające w województwie kujawsko-pomorskim nie wykorzystują w dostatecznym stopniu poszczególnych rodzajów treści content marketingowych”. Przeprowadzone badanie wykazało poprawność postawionej hipotezy. Jak udowodniono, wielu z wymienionych treści wskazane instytucje nie używają, co wpływa na atrakcyjność i jakość kształtowanych przez nie komunikatów. Rekomenduje się na poziomie lokalnym wyspecjalizowanie oferty produktów/ usług IOB, co może przyczynić się do zwiększenia liczby wykorzystywanych rodzajów treści content marketingowych jako narzędzia docierania do nowych grup odbiorców, potencjalnie zainteresowanych instrumentami wsparcia oferowanymi przez poszczególne instytucje otoczenia biznesu w województwie kujawsko-pomorskim.