Celem artykułu jest zaprezentowanie sposobów i możliwości wykorzystania strategii marketingowych przez operatorów logistycznych w promowaniu zrównoważonego transportu W pierwszej części omówiono kluczowe koncepcje, takie jak paradygmat shift, decoupling, dekarbonizacja oraz znaczenie ESG w logistyce. Na podstawie badań przeprowadzonych wśród firm korzystających z usług logistycznych zidentyfikowano kluczowe działania wspierające rozwój ekologistyki. Pomimo rosnącej świadomości ekologicznej operatorzy logistyczni napotykają liczne wyzwania, w tym wysokie koszty inwestycji oraz ograniczone zainteresowanie klientów wyborem ekologicznych opcji transportu. Kluczowym elementem skutecznych strategii marketingowych jest integracja z działaniami operacyjnymi, co pozwala na efektywne wdrażanie zielonych praktyk. Oferowanie zniżek za wybór ekologicznych opcji, transparentne raportowanie emisji oraz współpraca z organizacjami ekologicznymi to działania, które mogą przyczynić się do zwiększenia zaangażowania klientów. Operatorzy logistyczni, łącząc zrównoważone praktyki z przemyślanymi strategiami marketingowymi, mogą wspierać globalne cele zrównoważonego rozwoju, jednocześnie budując przewagę konkurencyjną. Badania przeprowadzono metodą ankietową w 100 firmach korzystających z usług logistycznych. Wyniki badań mogą stanowić podstawę do opracowania skutecznych narzędzi marketingowych promujących ekologistykę.

Zasadniczym celem artykułu jest zaprezentowanie wyników walidacji teoretycznej konstruktu osobowości marki pracodawcy. Autorki wyjaśniają, w czym wyraża się specyfika marki pracodawcy, skąd wzięło się zainteresowanie osobowością marki, oraz wskazują na powody podejmowania badań w zakresie pomiaru osobowości marki pracodawcy. Mając na uwadze, że każdy projekt badawczy powinien obejmować walidację wykorzystanego (nowo powstałego) narzędzia, autorki dokonują oceny rzetelności i trafności zastosowanej w badaniach własnych skali osobowości marki pracodawcy. Użyta w badaniach skala to zmodyfikowana (dostosowana do specyfiki marki pracodawcy) polskojęzyczna skala osobowości marki produktu. Na podstawie analizy walidacyjnej autorki proponują, aby do badania osobowości marki pracodawcy stosować dwuwymiarową skalę złożoną z czternastu cech niższego rzędu. Tak przedstawiony konstrukt osobowości marki pracodawcy spełnia warunki rzetelności i trafności. Oznacza to, że opracowany konstrukt cechuje się odpowiednimi właściwościami psychometrycznymi i – tym samym – może być wykorzystywany w praktyce (w warunkach polskich). Artykuł ma zatem walory aplikacyjne; niniejsze opracowanie jest ponadto jednym z nielicznych polskojęzycznych tekstów poświęconych osobowości marki pracodawcy.