Najlepsze ceny Specjalne oferty dla członków klubu książki PWE Najtańsza dostawa
Marketing sportu

Marketing sportu

Andrzej Sznajder
ISBN: 978-83-208-2205-2
Dostępność: Produkt dostępny
Liczba stron: 310
Rok wydania: 2015
Miejsce wydania: Warszawa
Wydanie: III
Oprawa: miękka
Format: B5
64.90 zł
55.17
Oszczędzasz: 9.73 zł

liczba egzemplarzy:

We współczesnym świecie następuje coraz szybsza profesjonalizacja i komercjalizacja sportu. Zmienia się więc i rozwija także marketing sportu.

Autor pokazał w książce: istotę marketingu sportu i jego uwarunkowania, rynek i produkty sportu oraz zasady ich kształtowania, ceny i dystrybucję produktów sportu, promocję organizacji sportowych, rolę nowych mediów w marketingu sportu oraz problematykę sponsoringu.

Omawiane zagadnienia zostały wzbogacone licznymi studiami przypadków.
 
Książka jest przeznaczona dla studentów uczelni ekonomicznych i wychowania fizycznego, a także osób profesjonalnie zajmujących się marketingiem w klubach sportowych, stowarzyszeniach sportowych, różnych organizacjach związanych ze sportem oraz sponsorów klubów czy stowarzyszeń. 

Spis treści

 

Wstęp

 

Rozdział 1
Rozwój współczesnego sportu — profesjonalizacja, komercjalizacja i globalizacja
1.1. Profesjonalizacja i komercjalizacja sportu
1.2. Umiędzynarodowienie i globalizacja sportu

 

Rozdział 2
Koncepcja marketingu sportu i jego uwarunkowania
2.1. Relacje między sportem a biznesem
2.2. Marketing przez sport
2.3. Marketing sportu
2.4. Etapy rozwoju marketingu sportu

 

Analizy studiów przypadków

 

Analiza studium przypadku 2.1
Marketing przez sport w kampanii promocyjnej firmy Coca-Cola „Uwolnij radość”

 

Analiza studium przypadku 2.2
Koncepcja powiązań między biznesem a sportem. Przypadek firmy Comarch i KS Cracovia

 

Analiza studium przypadku 2.3
Połączenie Lecha Poznań i Amiki Wronki jako fuzja komplementarna

 

Analiza studium przypadku 2.4
Nowa strategia marketingowa klubu FC Barcelona

 

Rozdział 3
Charakterystyka rynku sportu
3.1. Specyficzne cechy rynku sportu
3.2. Rodzaje podmiotów na rynku sportu
3.3. Kluby sportowe jako podmioty prowadzące działania marketingowe i źródła ich przychodów
3.4. Rynek sportu a rynek reklamowo-sponsoringowy (promocyjny)
3.5. Pierwotny a wtórny rynek sportu
3.6. Liga sportu profesjonalnego jako rynek i zagadnienie równowagi sił konkurentów

 

Rozdział 4
Podmioty na rynku sportu
4.1. Nabywcy (kibice) na rynku sportu i segmentacja rynku
4.2. Pośrednicy na rynku sportu i inne firmy usługowe
4.3. Zarządzanie relacjami z klientami organizacji sportowych

 

Rozdział 5
Produkty sportu

5.1. Istota produktów sportu
5.2. Produkty sportu sprzedawane w sposób scentralizowany i zdecentralizowany
5.3. Infrastruktura sportu
5.4. Produkty klubowe — merchandising
5.5. Prawa medialne jako produkty sportu
5.6. Marka organizacji sportowych i strategie marki

 

Analizy studiów przypadków

 

Analiza studium przypadku 5.1
Produkty Bundesligi i sposoby pozyskiwania przychodów przez organizację nią zarządzającą

 

Analiza studium przypadku 5.2
English Premier League. Produkty i źródła przychodów

 

Analiza studium przypadku 5.3
Zmiana systemu identyfikacji wizualnej Międzynarodowej Federacji Koszykówki (FIBA)

 

Rozdział 6
Dystrybucja i ceny produktów sportu
6.1. Pośrednicy handlowi i systemy dystrybucji
6.2. Sposoby ustalania cen i strategie cenowe

 

Rozdział 7
Promocja organizacji sportowych
7.1. Charakterystyka promocji i przydatność różnych jej form w marketingu sportu
7.2. Zakres decyzji promocyjnych organizacji sportowych
7.3. Formy promocji stosowane przez organizacje sportowe

 

Rozdział 8
Nowe media w marketingu organizacji sportowych
8.1. Charakterystyka Internetu i jego przydatność w marketingu sportu
8.2. Działania promocyjne organizacji sportowych w Internecie i programy lojalnościowe
8.3. Charakterystyka witryny WWW w marketingu klubu sportowego
8.4. Web 2.0 — media społecznościowe w marketingu sportu
8.5. Technologie mobilne w marketingu sportu

 

Rozdział 9
Sponsoring sportu jako działania w ramach marketingu przez sport
9.1. Charakterystyka sponsoringu sportu i jego uwarunkowania
9.2. Rozwój sponsoringu i czynniki zwiększające szanse organizacji sportowych na pozyskiwanie sponsorów
9.3. Rodzaje sponsoringu
9.4. Zakres decyzji podejmowanych przez sponsora
9.5. Analiza skuteczności i efektywności sponsoringu
9.6. Zasady opracowywania właściwej oferty dla sponsora przez organizację sportową
9.7. Marketing podstępny jako działania zagrażające skuteczności sponsoringu

 

Analizy studiów przypadków

 

Analiza studium przypadku 9.1
Oferta ATP dla sponsorów

 

Analiza studium przypadku 9.2
Promocja Pepsi-Coli na piłkarskich mistrzostwach świata w RPA

 

Analiza studium przypadku 9.3
We are tennis — bank BNP Paribas jako sponsor tenisa .

 

Analiza studium przypadku 9.4
Be There with Hyundai — mistrzostwa świata w piłce nożnej RPA 2010

 

Rozdział 10
Strategie marketingowe organizacji sportowych
10.1. Marketingowe strategie rozwoju organizacji sportowych
10.2. Strategie aliansów marketingowych organizacji sportowych

 

Zakończenie

 

Bibliografia

Andrzej Sznajder
Andrzej Sznajder

Kierownik Zakładu Strategii Marketingowych w Instytucie Międzynarodowego Zarządzania i Marketingu w Kolegium Gospodarki Światowej Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie. Autor wielu artykułów m.in. w miesieczniku "Marketing i Rynek" i kilkunastu książek z dziedziny marketingu, m.in. Marketing wirtualny, Euromarketing, Strategie marketingowe na rynku międzynarodowym, oraz współautor książek Marketing im Sport i Zarządzanie silną marką oraz Marketing sportu (PWE, 2008, 2012).

Twórca i kierownik pierwszych w Polsce Podyplomowych Studiów Marketingu Sportu, które funkcjonują przy Kolegium Gospodarki Światowej SGH. Przed Mistrzostwami Świata w Piłce Nożnej w Argentynie (1978 r.) był członkiem Zespołu Analiz PZPN, pierwszego w polskim sporcie banku informacji.

Odbiór osobisty 0 zł
Poczta Polska 12 zł
Kurier 14 zł
Kurier (Pobranie) 17 zł
Poczta Polska (Pobranie) 20 zł
Darmowa dostawa w Klubie Książki dla zamówień od 200 zł
Polecamy