Best prices Special offers for members of the PWE book club The cheapest delivery

Marketing sportu

Andrzej Sznajder
ISBN: 978-83-208-2205-2
Pages: 310
Publication date: 2015
Place publication: Warszawa
Publication: III
Binding: paperback
Format: B5
15.00 €
12.75
number copies:

The sector of sport in contemporary world evolves at a growing rate toward becoming even more professional and commercialized. In line with that, marketing of sport is changing too.

In his book the Author presented as follows: the essence of marketing in sport and its pre-requisites, the market and products in sport and the principles behind their development, their prices and distribution of sport-related products, promotion of sport organizations, the role of new media in sport marketing and problems regarding sponsoring.

The issues discussed were illustrated by many case studies.
 
The book is addressed to students in universities of economics and physical education, as well as to persons professionally dealing with marketing in sports clubs, sports associations, various types of organizations related with sport and to sponsors of such clubs or associations.

 

Spis treści

 

Wstęp

 

Rozdział 1
Rozwój współczesnego sportu — profesjonalizacja, komercjalizacja i globalizacja

1.1. Profesjonalizacja i komercjalizacja sportu
1.2. Umiędzynarodowienie i globalizacja sportu

 

Rozdział 2
Koncepcja marketingu sportu i jego uwarunkowania

2.1. Relacje między sportem a biznesem
2.2. Marketing przez sport
2.3. Marketing sportu
2.4. Etapy rozwoju marketingu sportu

 

Analizy studiów przypadków

 

Analiza studium przypadku 2.1
Marketing przez sport w kampanii promocyjnej firmy Coca-Cola „Uwolnij radość”

 

Analiza studium przypadku 2.2
Koncepcja powiązań między biznesem a sportem. Przypadek firmy Comarch i KS Cracovia

 

Analiza studium przypadku 2.3
Połączenie Lecha Poznań i Amiki Wronki jako fuzja komplementarna

 

Analiza studium przypadku 2.4
Nowa strategia marketingowa klubu FC Barcelona

 

Rozdział 3
Charakterystyka rynku sportu

3.1. Specyficzne cechy rynku sportu
3.2. Rodzaje podmiotów na rynku sportu
3.3. Kluby sportowe jako podmioty prowadzące działania marketingowe i źródła ich przychodów
3.4. Rynek sportu a rynek reklamowo-sponsoringowy (promocyjny)
3.5. Pierwotny a wtórny rynek sportu
3.6. Liga sportu profesjonalnego jako rynek i zagadnienie równowagi sił konkurentów

 

Rozdział 4
Podmioty na rynku sportu

4.1. Nabywcy (kibice) na rynku sportu i segmentacja rynku
4.2. Pośrednicy na rynku sportu i inne firmy usługowe
4.3. Zarządzanie relacjami z klientami organizacji sportowych

 

Rozdział 5
Produkty sportu

5.1. Istota produktów sportu
5.2. Produkty sportu sprzedawane w sposób scentralizowany i zdecentralizowany
5.3. Infrastruktura sportu
5.4. Produkty klubowe — merchandising
5.5. Prawa medialne jako produkty sportu
5.6. Marka organizacji sportowych i strategie marki

 

Analizy studiów przypadków

 

Analiza studium przypadku 5.1
Produkty Bundesligi i sposoby pozyskiwania przychodów przez organizację nią zarządzającą

 

Analiza studium przypadku 5.2
English Premier League. Produkty i źródła przychodów

 

Analiza studium przypadku 5.3
Zmiana systemu identyfikacji wizualnej Międzynarodowej Federacji Koszykówki (FIBA)

 

Rozdział 6
Dystrybucja i ceny produktów sportu

6.1. Pośrednicy handlowi i systemy dystrybucji
6.2. Sposoby ustalania cen i strategie cenowe

 

Rozdział 7
Promocja organizacji sportowych

7.1. Charakterystyka promocji i przydatność różnych jej form w marketingu sportu
7.2. Zakres decyzji promocyjnych organizacji sportowych
7.3. Formy promocji stosowane przez organizacje sportowe

 

Rozdział 8
Nowe media w marketingu organizacji sportowych

8.1. Charakterystyka Internetu i jego przydatność w marketingu sportu
8.2. Działania promocyjne organizacji sportowych w Internecie i programy lojalnościowe
8.3. Charakterystyka witryny WWW w marketingu klubu sportowego
8.4. Web 2.0 — media społecznościowe w marketingu sportu
8.5. Technologie mobilne w marketingu sportu

 

Rozdział 9
Sponsoring sportu jako działania w ramach marketingu przez sport

9.1. Charakterystyka sponsoringu sportu i jego uwarunkowania
9.2. Rozwój sponsoringu i czynniki zwiększające szanse organizacji sportowych na pozyskiwanie sponsorów
9.3. Rodzaje sponsoringu
9.4. Zakres decyzji podejmowanych przez sponsora
9.5. Analiza skuteczności i efektywności sponsoringu
9.6. Zasady opracowywania właściwej oferty dla sponsora przez organizację sportową
9.7. Marketing podstępny jako działania zagrażające skuteczności sponsoringu

 

Analizy studiów przypadków

 

Analiza studium przypadku 9.1
Oferta ATP dla sponsorów

 

Analiza studium przypadku 9.2
Promocja Pepsi-Coli na piłkarskich mistrzostwach świata w RPA

 

Analiza studium przypadku 9.3
We are tennis — bank BNP Paribas jako sponsor tenisa .

 

Analiza studium przypadku 9.4
Be There with Hyundai — mistrzostwa świata w piłce nożnej RPA 2010

 

Rozdział 10
Strategie marketingowe organizacji sportowych

10.1. Marketingowe strategie rozwoju organizacji sportowych
10.2. Strategie aliansów marketingowych organizacji sportowych

 

Zakończenie

 

Bibliografia

Andrzej Sznajder
Andrzej Sznajder

Head of Chair of Marketing Strategies in the Institute of International Management and Marketing in the College of Global Economy, the Warsaw School of Economics. Author of many articles, i.a. in "Marketing i Rynek" monthly magazine and of over a dozen books in the area of marketing, including Marketing wirtualny (Virtual marketing), Euromarketing, Strategie marketingowe na rynku międzynarodowym (Marketing strategies in international market); co-author of books Marketing im Sport, and Zarządzanie silną marką (Managing strong brand), and Marketing sportu (Marketing in sport, PWE, 2008, 2012).

Founder and head of Poland’s first post-graduate Studies in Marketing of Sportu, available at the College of Global Economy, the Warsaw School of Economics. Prior to the Soccer World Championship in Argentina (1978) member of the Team of Analyses at PZPN (Polish Soccer Association) – the first information bank in the Polish sport.

Odbiór osobisty (po umówieniu się) 0 €
Kurier 4 €
Free delivery in Reader's Club from 45 €
Recommended