Artykuł koncentruje się na analizie roli biegania w budowaniu dobrostanu osób należących do pokolenia silver, definiowanego jako grupa społeczna obejmująca osoby po 50. roku życia. W obliczu dynamicznych zmian demograficznych i rosnącego udziału tej grupy w strukturze społecznej szczególne znaczenie zyskują działania wspierające ich aktywność fizyczną oraz kondycję psychiczną i społeczną. Celem pracy, po przeprowadzeniu przeglądu literatury i analizie wyników badań empirycznych, było udzielenie odpowiedzi na pytanie badawcze, czy bieganie zabezpiecza trzy kluczowe płaszczyzny dobrostanu biegaczy z tej grupy: fizyczną, psychiczną i społeczną.

Ewolucja marki od symbolu oznaczającego pochodzenie danego dobra aż do swego rodzaju zjawiska kulturowego pokazuje, że jest to kategoria wysoce złożona i zmienna w czasie. Sposobem budowania rozpoznawalności marki i lojalizacji konsumenta może być tworzenie społeczności wokół nich. Społeczności te nie są ograniczone geograficznie. Coraz częściej elementem je spajającym jest nie tylko produkt czy usługa danej marki, ale i wierzenia, pasje, przekonania i wartości wyznawane przez konsumentów przynależnych do danej społeczności i spójne z wartościami marki. Ciekawym sposobem budowania społeczności wokół marki jest działanie globalnych marek sportowych. Zrzeszanie amatorów sportu w grupach zorganizowanych pod konkretnym brandem staje się coraz bardziej popularne. To właśnie w sporcie wyznaczenie paralelnych i utylitarnych wartości mogących budować społeczność wokół marki nie tylko jest interesujące, ale i pozwala realnie wykreować cechy wspólnot markowych, takie jak: zbiorowa świadomość konsumentów, wspólne tradycje czy poczucie moralnej odpowiedzialności. Zbudowanie zbiorowej świadomości występującej pomiędzy członkami danej społeczności pozwala jej uczestnikom odróżnić się od innych osób niebędących częścią społeczności wokół marki. Jednym z kluczowych elementów społeczności jest lojalność emocjonalna jej członków wobec marki. W artykule przedstawiono sposób budowania i prowadzenia działań związanych z tworzeniem społeczności wokół marki adidas, jakim jest międzynarodowy projekt adidas Runners.