Najlepsze ceny Specjalne oferty dla członków klubu książki PWE Najtańsza dostawa

Marketing i Rynek 12/2024

ISSN: 1231-7853
Liczba stron: 60
Rok wydania: 2024
Miejsce wydania: Warszawa
Oprawa: miękka
Format: A4
Cena artykułu
Wersja elektroniczna
18.00
Kup artykuł
Cena numeru czasopisma
70.00
Prenumerata roczna 2025 (12 kolejnych numerów)
960.00 zł
768.00
Najniższa cena z 30 dni: 768.00
960.00 zł
768.00
Najniższa cena z 30 dni: 768.00
Od numeru:
Prenumerata półroczna 2025 (6 kolejnych numerów)
480.00 zł
432.00
Najniższa cena z 30 dni: 432.00
480.00 zł
432.00
Najniższa cena z 30 dni: 432.00
Od numeru:
DOI: 10.33226/1231-7853.2024.12.1
JEL: E20, D12

Znaczenie komponentów zrównoważonej wartości konsumenckiej dla intencji behawioralnych – porównanie rezultatów wielorakiej regresji liniowej i kwantylowej

The study investigates the significance of sustainable consumer value components on willingness to buy food products using quantile regression analysis. Six key variables are examined: image value, ethical value, functional value, impact value, cost perception, and purchase intentions. Quantile regression allows for identifying differences in the strength and significance of these variables' effects at various levels of consumer willingness (25th, 50th, and 75th percentiles). Findings reveal that ethical value and impact value are significant across all levels of consumer willingness, with their influence growing in higher quantiles. Meanwhile, the importance of image value and cost perception varies across consumer segments, being more relevant at median and higher quantiles. Functional value consistently impacts consumer intentions, particularly among health-conscious individuals. The results emphasize the need to tailor marketing strategies to different consumer engagement levels, addressing specific motivations for purchasing sustainable food products.

Badanie analizuje znaczenie komponentów zrównoważonej wartości konsumenckiej w kontekście gotowości do zakupu produktów spożywczych, wykorzystując analizę regresji kwantylowej. Przeanalizowano sześć kluczowych zmiennych: wartość wizerunkową, wartość etyczną, wartość funkcjonalną, wartość kontrybucyjną, percepcję kosztów oraz intencje zakupowe. Regresja kwantylowa umożliwia identyfikację różnic w sile i znaczeniu wpływu tych zmiennych na różnych poziomach intencji behawioralnych konsumentów (25., 50. i 75. percentyl). Wyniki wykazały, że wartość etyczna i wartość kontrybucyjna są istotne na wszystkich poziomach intencji behawioralnych, a ich wpływ rośnie w wyższych kwantylach. Natomiast znaczenie wartości wizerunkowej i postrzegania kosztów różni się w segmentach konsumenckich – są istotniejsze na poziomie mediany i wyższych kwantyli. Wartość funkcjonalna ma stały wpływ na intencje konsumenckie, szczególnie wśród osób świadomych zdrowotnie. Wyniki podkreślają konieczność dostosowywania strategii marketingowych do różnych poziomów zaangażowania konsumentów, uwzględniając specyficzne motywacje do zakupu zrównoważonych produktów spożywczych.

Słowa kluczowe: sustainable consumer value; consumer green purchase intentions; quantile regression (zrównoważona wartość konsumencka; zielone intencje zakupowe konsumentów; regresja kwantylowa)
DOI: 10.33226/1231-7853.2024.12.2
JEL: Z32, D11, F10

Celem artykułu jest identyfikacja wybranych czynników rozwoju turystyki religijnej w Krakowie z uwzględnieniem zachowań podróżnych. W ramach artykułu określono istotne czynniki mające wpływ na rozwój turystyki religijnej w destynacji turystycznej, jaką jest Kraków, jak również zachowania podróżnych i turystów religijnych w Krakowie. Dla potrzeb niniejszego artykułu wykorzystano dane wtórne za lata 2018–2023 dotyczące monitorowania ruchu turystycznego w Krakowie i Małopolsce zebrane przez Małopolską Organizację Turystyczną (MOT). W ramach badań przeprowadzonych przez MOT zastosowano trzy metody badawcze: wywiady bezpośrednie z osobami odwiedzającymi Małopolskę, w tym Kraków; wykorzystanie hurtowni danych teleinformatycznych; analizę danych istniejących. Na podstawie badań stwierdzono, że Miasto Kraków ma predyspozycje do rozwoju turystyki religijnej. W mieście znajdują się liczne sanktuaria związane z kultem Pańskim, maryjnym oraz krakowskich świętych i błogosławionych. Należy też wspomnieć o społeczności żydowskiej, dla której stałym punktem wizyt jest grób Mojżesza Isserlesa na cmentarzu Remu. Zwiększenie liczby uczestników tego rodzaju turystyki można osiągnąć m.in. przez skuteczne działania promocyjne za pomocą: nowych mediów, stworzenia kalendarza wydarzeń turystyki religijnej, nawiązania współpracy między miastem a organizatorami turystyki religijnej z Krakowa oraz rynków zagranicznych.

Słowa kluczowe: turystyka religijna; turystyka pielgrzymkowa; zarządzanie turystyką; ruch turystyczno-pielgrzymkowy; rekomendacje
DOI: 10.33226/1231-7853.2024.12.3
JEL: E29, D49, I21, I23

Kształtowanie kompetencji studenckich a oczekiwania rynku pracy w odniesieniu do regionu przygranicznego na przykładzie województwa zachodniopomorskiego

This study aims to analyse the alignment of students' competencies with modern labour market requirements, considering the spatial dimension of interactions between entities and evaluating the impact of educational offers from universities on these relationships. Using surveys and secondary data, the study assessed students' self-evaluation of soft and language skills and analysed employers' requirements in border regions. The findings indicate strong English proficiency but weak German skills despite the proximity to Germany. Students expect practical education to enhance their employability. Additionally, the need to balance theoretical knowledge with the development of soft skills was emphasized.

Celem niniejszego opracowania jest analiza zgodności kompetencji studentów z wymaganiami współczesnego rynku pracy, z uwzględnieniem przestrzennego wymiaru interakcji między podmiotami, a także oceny wpływu edukacyjnych ofert uczelni na te zależności. Wykorzystując badania ankietowe i dane wtórne, dokonano oceny samooceny studentów w zakresie umiejętności miękkich i językowych oraz przeanalizowano wymagania pracodawców w regionach przygranicznych. Wyniki wskazują na dobrą znajomość angielskiego, ale słabą niemieckiego mimo bliskości Niemiec. Studenci oczekują praktycznej edukacji zwiększającej ich szanse zawodowe. Ponadto podkreślono potrzebę równoważenia wiedzy teoretycznej z rozwojem umiejętności miękkich.

Słowa kluczowe: competencies; labour market; education; region (kompetencje; rynek pracy; edukacja; region)
DOI: 10.33226/1231-7853.2024.12.4
JEL: M31

Artykuł porusza tematykę zachowań zakupowych polskich nabywców finalnych na rynku produktów spożywczych. Celem artykułu jest ocena zachowań zakupowych nabywców finalnych na rynku produktów spożywczych oraz ocena ich znaczenia rynkowego, a także weryfikacja oczekiwań wobec produktów z punktu widzenia adresatów oferty produktowej. Artykuł ma charakter teoretyczno- -empiryczny. Część empiryczna została przygotowana na podstawie przeprowadzonych badań metodą badania ankietowego. Narzędziem badawczym był internetowy kwestionariusz ankiety. Dobór próby badawczej miał charakter nielosowy. Z przeprowadzonych badań wynika, że nabywcy finalni żywności mają raczej podstawowe względem niej oczekiwania, związane z dostarczeniem energii i składników odżywczych, zaspokojeniem potrzeb fizjologicznych, jak również utrzymaniem dobrego stanu zdrowia. Poszukują produktów spożywczych, którymi zaspokoją nie tylko potrzeby podstawowe (zaspokojenie głodu), ale także dodatkowe (dbanie o zdrowie). Ponadto badania wykazały względną satysfakcję zdecydowanej większości ankietowanych z aktualnie dostępnej oferty rynkowej produktów spożywczych.

Słowa kluczowe: zachowania zakupowe; produkt spożywczy; nabywca finalny
DOI: 10.33226/1231-7853.2024.12.5
JEL: L10, G00, K20

Konwersja imperatywu zrównoważonego rozwoju – od myślenia życzeniowego do rzeczywistości. Transformacja strategii zarządczej

In the world of the global economy, organisations must respond swiftly to adapt their operations to a turbulently changing environment. The market pressure for organisations to operate in this way constantly stimulates their change and development. In addition, new market phenomena have emerged that organisations must deal with. These are the new customer, i.e. Generation Z, and the global legal change, i.e. the CSRD Directive that has just been implemented by Poland. Both determinants will set a new standard for the organisation's management strategy. The customer through certain purchasing decisions and the Directive's new regulations through obligations stemming from it, i.e. the requirement to measure and report enhanced strategic non-financial information. The aim of the article is to systematize knowledge about the CSRD directive ratified for Polish conditions and the resulting changes in the context of creating a management strategy.

 

W świecie globalnej gospodarki organizacje muszą szybko i responsywnie reagować, aby zaadaptować swoje działania do turbulentnie zmieniającego się otoczenia. Presja rynkowa na takie funkcjonowanie organizacji jest stałą stymulantą ich zmieniania się i rozwoju. Dodatkowo, pojawiły się nowe zjawiska rynkowe z którymi muszą poradzić sobie organizacje. Są to: nowy klient, którym jest generacja Z, oraz globalna zmiana prawna, jaką wprowadza implementowana właśnie w Polsce dyrektywa CSRD. Obie determinanty wyznaczą nowy normatyw dla strategii zarządczej organizacji – klient poprzez określone decyzje zakupowe, a nowe przepisy dyrektywy poprzez obowiązki z niej wynikające, czyli wymóg opomiarowania i raportowania rozszerzonych, strategicznych, informacji niefinansowych. Celem artykułu jest systematyzacja wiedzy dotyczącej dyrektywy CSRD wdrażanej do polskiego prawa i wynikających z tego zmian w kontekście tworzenia strategii zarządczej.

Słowa kluczowe: sustainability; Generation Z; CSRD; management strategy (zrównoważony rozwój; pokolenie Z; CSRD; strategia zarządcza)
Kurier FedEX 14 zł
Inpost Paczkomaty 14 zł
Kurier Inpost 14 zł
Odbiór osobisty 0 zł
Darmowa dostawa od 250 zł
Darmowa dostawa w Klubie Książki od 200 zł