Best prices Special offers for members of the PWE book club The cheapest delivery

Konkurowanie przedsiębiorstw w segmencie młodych konsumentów

Ewa Badzińska
ISBN: 978-83-208-1960-1
Pages: 164
Publication date: 2011
Place publication: Warszawa
Publication: I
Binding: paperback
Format: 162x237
12.00
Ask about product

An intense rate of social, economic and political changes has exerted an indisputable influence upon processes occurring in the sphere of consumption. This is reflected in new consumer trends, manifested, among other things, in changing systems of values, expectations and preferences as well as an increasing awareness and strength of buyers. Then, these phenomena are also accompanied by changing conditions in which human needs, interests, areas of activity and lifestyles are satisfied.
The above-mentioned processes significantly determine marketing strategies and activities of contemporary enterprises, including, in particular, methods of communicating with customers and methods of running main operational activity. In their light it becomes necessary to modify the existing strategies and for managers to shift onto new ways of thinking and acting, with strong emphasis put upon the knowledge-based economy taking advantage of modern digital media. One of the key problems faced these days by businesses is that of aligning the requirements of economies of scale and operational efficiency with unique, markedly individual and ever-changing needs of both customers and contractors.
 

The book is intended for all those dealing with marketing, advertisement, and promotion, as well as for students of management and marketing.

SPIS TREŚCI
 
Wstęp
 
1.  TEORETYCZNE ASPEKTY KSZTAŁTOWANIA POZYCJI KONKURENCYJNEJ PRZEDSIĘBIORSTWA NA RYNKU
1. Pozycja konkurencyjna przedsiębiorstwa w naukach ekonomicznych
2. Instrumenty kształtowania pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstwa na rynku
 
2.  MŁODZI KONSUMENCI JAKO UCZESTNICY PROCESÓW RYNKOWYCH
1. Podstawy decyzji i zachowań konsumentów w świetle teorii
2. Charakterystyka segmentu młodych konsumentów oraz ich style życia i konsumpcji
Sylwetka młodych konsumentów i ich typy
Style życia i konsumpcji młodzieży
3. Współczesne trendy w zachowaniach rynkowych młodych konsumentów i ich kształtowanie
 
3.  RYNEK ODZIEŻOWY W POLSCE I OCENA INSTRUMENTÓW KONKUROWANIA STOSOWANYCH PRZEZ PRZEDSIĘBIORSTWA
1. Ogólna charakterystyka rynku odzieżowego w Polsce
2. Instrumenty konkurowania stosowane przez firmy odzieżowe a preferencje i oczekiwania młodzieży
 
4.  ROLA PROMOCJI W BUDOWANIU POZYCJI KONKURENCYJNEJ PRZEDSIĘBIORSTWA
1. Istota procesu komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem
2. Reklama jako instrument komunikacji przedsiębiorstwa z młodymi konsumentami
3. Instrumenty promocji uzupełniającej w segmencie młodzieżowym
4. Innowacyjne formy komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem
 
Zakończenie
Bibliografia

Ewa Badzińska
 
Odbiór osobisty (po umówieniu się) 0 €
Kurier 4 €
Free delivery in Reader's Club from 44 €