Polityka turystyczna. Powstanie - rozwój - główne obszary

Hanna Zawistowska, Maciej Dębski, Hanna Górska-Warsewicz

ISBN: 978-83-208-2159-8

eISBN: 978-83-208-2251-9

Pages: 198
Publication date: 2014
Place publication: Warszawa
Publication: I
Binding: paperback
Format: B5

Rozwój turystyki sprawił, że władze zarówno na szczeblu lokalnym, jak i centralnym dostrzegły szansę na ekspansję gospodarcza i promocję regionów oraz krajów. W książce autorzy omówili:

• istotę, powstanie i rozwój polityki turystycznej,

• obszary, narzędzia oraz podmioty uczestniczące w tworzeniu i realizacji polityki turystycznej państwa,

• podstawowe zasady, które muszą być respektowane w odniesieniu do polityki turystycznej państwa, w tym zasadę zrównoważonego rozwoju,

• wpływ Unii Europejskiej na politykę turystyczną państw członkowskich,

• oddziaływanie administracji rządowej i samorządowej na rozwój turystyki i funkcjonowanie przedsiębiorstw branży turystycznej,

• promocję jako ważny element polityki turystycznej.

Książka jest przeznaczona dla wykładowców i studentów na kierunkach o profilu turystyczno-hotelarskim, urzędników administracji rządowej i samorządowej zajmujących się turystyką, a także dla przedsiębiorców z branży turystycznej.

Spis treści

Wstęp

Słowniczek

Rozdział 1
Definicja i charakterystyka polityki turystycznej
1.1. Wprowadzenie
1.2. Zdefiniowanie pojęć
1.2.1. Polityka
1.2.2. Polityka turystyczna
1.3. Powstanie i rozwój polityki turystycznej
1.4. Rola organizacji międzynarodowych w tworzeniu polityki turystycznej
1.5. Rola gospodarczych ugrupowań integracyjnych
1.5.1. Ewolucja w podejściu UE do turystyki
1.5.2. Wpływ UE na krajowe polityki turystyczne państw członkowskich
1.6. Interesariusze
1.7. Instrumenty realizacji polityki turystycznej
1.7.1. Ogólna charakterystyka
1.7.2. Instrumenty realizacji polityki turystycznej jako polityki sektorowej
1.8. Główne obszary polityki turystycznej
1.9. Ewaluacja polityki turystycznej
Wnioski

Rozdział 2
Zrównoważony rozwój turystyki
2.1. Wprowadzenie
2.2. Zrównoważony rozwój – geneza, definicje, charakterystyka
2.2.1. Geneza i ewolucja koncepcji w świetle dokumentów
2.2.2. Definicja zrównoważonego rozwoju
2.3. Powstanie i ewolucja koncepcji zrównoważonej turystyki
2.3.1. Definicja koncepcji zrównoważonej turystyki
2.3.2. Zrównoważona turystyka na tle innych form turystyki
2.3.3. Zrównoważona turystyka w dokumentach
2.4. Rola grup interesariuszy w realizacji koncepcji zrównoważonego rozwoju
2.4.1. Grupy interesariuszy – ogólna charakterystyka
2.4.2. Administracja państwowa – samorząd terytorialny
2.4.3. Ludność miejscowa
2.4.4. Przedsiębiorstwa branży turystycznej jako grupa interesariuszy
2.5. Instrumenty oddziaływania państwa na zrównoważony rozwój turystyki
2.5.1. Ogólna charakterystyka
2.5.2. Instrumenty prawne
2.5.3. Instrumenty ekonomiczne
Wnioski

Rozdział 3
Promocja jako element polityki turystycznej – wybrane aspekty
3.1. Wprowadzenie
3.2. Marka destynacji i jej promocja – zdefiniowanie podstawowych pojęć
3.3. Ewolucja w podejściu państwa do promocji turystyki
3.3.1. Przyczyny zainteresowania państwa promocją turystyki
3.3.2. Geneza i rozwój polityki promocji turystyki
3.4. Cele promocji turystycznej
3.4.1. Ogólna charakterystyka
3.4.2. Kraj jako marka
3.4.3. Marki destynacji jako elementy marki kraju
3.4.4. Współpraca w kreowaniu marki kraju
3.4.5. Wieloaspektowość marki kraju
3.5. Znaczenie marki kraju dla rozwoju turystyki
Wnioski

Podsumowanie

Bibliografia

Hanna Zawistowska

Maciej Dębski

Hanna Górska-Warsewicz

Habilitated doctor of economics in the field of management sciences, associate professor at the Management Institute at the Warsaw University of Life Sciences. She specializes in the subject of brands, brand equity and brand management in production, service, and trade companies. Hanna Górska-Warsewicz examines the importance of brands and brand equity from the perspective of companies and stakeholders, with a focus on consumers. She combines these subjects with marketing, brand marketing, and brand marketing management in both theoretical and practical aspects. She is an author or co-author of over 240 publications in this field, including 11 books. In the past five years, she has cooperated with six foreign universities and institutions and participated in international and domestic projects, including projects.

Odbiór osobisty	0 €
Inpost Paczkomaty	3 €
Kurier Inpost	3 €
Kurier FedEX	3 €
Free delivery in Reader's Club	from 47 €