Metody i techniki sondażowych badań opinii
Publication date: 2010
Place publication: Warszawa
Publication: II zmienione
Binding: paperback
As the importance of polling increases, public opinion and market surveys become quite a significant source of information for producers, distributors and politicians. In fact, more and more financial or investment-related decisions are made taking into account the indices of moods among both producers and consumers. The book explains how the polling of opinion is organized and held, which methods and techniques are used therein, what kind of mistakes are most common in this area and to avoid making them. It is supplemented by many examples of how to develop and organize a polling campaign.
The book is addressed to students of: management, marketing, sociology, social psychology, journalism, as well as people professionally involved in the field of public opining polling.
Wprowadzenie
Rozdział 1. Cele i zakres badań opinii
1.1. Cele badania opinii
1.2. Sondaże w społeczeństwie demokratycznym
1.2.1. Zwolennicy sondaży
1.2.2. Przeciwnicy sondaży
1.3. Zakres i rodzaje badań opinii
Rozdział 2. Proces projektowania badania opinii
2.1. Etapy projektowania badania opinii
2.2. Określenie celów badawczych
2.3. Zdefiniowanie populacji
2.4. Sporządzenie operatu losowania
2.4.1. Wykaz rejonów statystycznych i obwodów spisowych (rejestr terytorialny)
2.4.2. Rejestr urzędowy PESEL
2.4.3. Rejestr podmiotów gospodarki narodowej REGON
2.5. Wybór techniki pobierania próby
Rozdział 3. Charakterystyka technik wyboru próby
3.1. Nieprobabilistyczne techniki wyboru próby
3.1.1. Wybór przypadkowy (według wygody)
3.1.2. Wybór celowy
3.1.3. Wybór kwotowy
3.1.4. Wybór próby metodą kuli śnieżnej
3.2. Losowy wybór próby
3.2.1. Definicja losowego wyboru próby
3.2.2. Generatory liczb losowych
3.2.3. Losowanie proste indywidualne
3.2.4. Losowanie systematyczne
3.2.5. Losowanie warstwowe
3.2.6. Losowanie zespołowe i wielostopniowe
Aneks 1. Prawdopodobieństwo i jego interpretacje
Aneks 2. Procedura wyboru próby - sukcesy Instytutu Gallupa
Rozdział 4. Liczebność próby respondentów w badaniach opinii
4.1. Problemy określania liczebności próby w nieprobabilistycznych technikach jej wyboru
4.2. Ustalanie wielkości próby w badaniach reprezentacyjnych
4.2.1. Czynniki określające wielkość próby
4.2.2. Minimalna liczebność próby w losowaniu prostym indywidualnym
4.2.3. Liczebność i alokacja próby w losowaniu warstwowym
4.2.4. Liczebności jednostek w próbie w losowaniu zespołowym
4.3. Problemy niewystarczającej liczebności próby
4.4. Informacje spoza próby w konstrukcji prognozy wyborczej
Rozdział 5. Metody obserwacji statystycznej
5.1. Czym są metody obserwacji statystycznej?
5.2. Wpływ kwestionariusza na odpowiedzi respondenta
5.2.1. Model behawiorystyczny
5.2.2. Model kontekstowy
5.2.3. Model poznawczy
5.3. Pytania otwarte i zamknięte w kwestionariuszu
5.4. Charakterystyka metod pomiaru sondażowego (obserwacji statystycznej)
5.4.1. Klasyfikacja metod pomiaru
5.4.2. Wywiad osobisty
5.4.3. Wywiad telefoniczny
5.4.4. Ankieta pocztowa
5.4.5. Ankieta internetowa
5.4.6. Samospis kontrolowany
Rozdział 6. Błędy w badaniach sondażowych opinii
6.1. Błędy losowe i nielosowe
6.2. Źródła i znaczenie błędów nielosowych
6.3. Konsekwencje braków odpowiedzi
Rozdział 7. Wybrane metody wnioskowania statystycznego o opiniach badanej populacji
7.1. Estymacja punktowa i przedziałowa
7.1.1. Metody estymacji punktowej i przedziałowej
7.1.2. Estymacja średniej arytmetycznej
7.1.3. Estymacja wskaźnika struktury (proporcji)
7.2. Weryfikacja hipotez
7.2.1. Istota testowania hipotez
7.2.2. Testowanie hipotez parametrycznych w badaniach opinii
7.2.3. Testy nieparametryczne i ich zastosowania w badaniach opinii
Rozdział 8. Przykłady projektowania i organizacji badań sondażowych
8.1. Badanie ustawicznego szkolenia zawodowego pracowników
8.1.1. Definicje kategorii i pojęć
8.1.2. Plan próbkowania
8.1.3. Kwestionariusz badania
8.1.4. Zasady imputacji brakujących danych
8.2. Badanie postaw młodzieży wobec reklamy społecznej
8.2.1. Cele badania
8.2.2. Konstrukcja kwestionariusza
8.2.3. Wybór próby
8.2.4. Charakterystyka wyników badania
Aneks. Kwestionariusz badania CVTS2 w Polsce
Załącznik
Tablice liczb losowych
Bibliografia
| Odbiór osobisty | 0 € |
| Kurier Inpost | 4 € |
| Kurier FedEX | 4 € |
| Inpost Paczkomaty | 4 € |
| Free delivery in Reader's Club | from 47 € |