Best prices Special offers for members of the PWE book club The cheapest delivery

Strategia reklamowa

Karolina Janiszewska, Jacek Kall
ISBN: 978-83-208-1977-9
Pages: 176
Publication date: 2012
Place publication: Warszawa
Publication: I
Binding: paperback
Format: 145x205

The approach of the Authors - Karolina Janiszewska and Jacek Kall – to the way advertisement is used by companies is different than most other approaches presented in literature in the Polish language. The Authors consider advertisement from a very pragmatic point of view, as a tool that businesses should apply in order to achieve some very specific and measurable business objectives. Accordingly, rather than concentrate on the aspects concerning the creation of advertisement, they focus on the development of the strategy of advertisement and its adjustment to a specific company’s objectives.

The approach proposed, as well as the language with which the book is written, are going to enable to a Reader (a brand manager or a product manager or an employee of an advertising agency) better understanding of what the advertisement strategy is essentially about, despite the book not including analyses of specific times.


The book Advertisement Strategy:
• explains how to plan an advertising campaign;
• describes methods of specifying target groups, objectives and contents of the advertisement;
• discusses how to choose the scope of media use in an advertising campaign and which media should be involved;
• presents cultural differences in verbal and non-verbal communication;
• presents methods of measurement of effectiveness of advertisement.

SPIS TREŚCI
 
Wprowadzenie
 
Rozdział 1. Planowanie kampanii reklamowej (Karolina Janiszewska)
Jak zaplanować kampanię reklamową?
Co to jest strategia reklamowa?
Gdzie jest miejsce marki?
Dlaczego marka zajmuje akurat takie miejsce?
Dokąd zmierzamy?
Jak tam dotrzeć
Czy zbliżamy się do celu?
Metody ustalania budżetu reklamowego
Brief — najważniejszy dokument dla agencji reklamowej
Elementy briefu: prezentacja marki
Elementy briefu: część reklamowa
Brief kreatywny
Jak powstaje reklama: proces twórczy
Co to znaczy dobre rozwiązanie kreatywne?
Techniki przyciągania uwagi odbiorcy w reklamie
Typy apeli reklamowych
Jak podbić serca i umysły odbiorców: techniki prezentacji przekazu reklamowego
Humor
Rekomendacja
Fantazja
Porównanie
Fragment z życia
Jak sprawdzić, czy pomysł kreatywny jest dobry: badania ex ante
Pułapki realizacji kampanii
Pomiar skuteczności kampanii reklamowej
 
Rozdział 2. Adresaci, cele i treści reklamy (Jacek Kall)
Cele behawioralne a cele biznesowe
Źródła biznesu i odpowiadające im cele behawioralne
Adresaci reklamy
Model procesu zakupu oraz macierz KTO-GDZIE-KIEDY-JAK
Cele komunikacyjne reklamy
Potrzeba produktu
Świadomość marki i jak się ją buduje
Kreowanie i modyfikowanie postaw wobec marki: macierz Rossitera-Percy’ego
Wpływ reklamy na zamiar zakupu marki
Proces przetwarzania reklam
Do kogo, po co i jak przemawiać?
 
Rozdział 3. Planowanie mediów (Karolina Janiszewska)
Jak zaplanować kampanię reklamową w mediach?
Planowanie strategiczne
Planowanie taktyczne
Realizacja kampanii
Podsumowanie kampanii
Uwarunkowania strategii i media planu
Nowe sposoby komunikacji w erze rozwoju technologii
Advertainment
Advertgame
Portale społecznościowe
Mobilne środki komunikacji
Zamiast podsumowania: 11 złotych zasad planowania mediów
 
Rozdział 4. Pomiar skuteczności reklamy (Jacek Kall)
Skąd wiadomo, że reklama wpłynęła na wyniki ekonomiczne?
Badanie procesu przetwarzania reklamy oraz jej wpływu na potrzebę produktu i zamiar zakupu marki
Badanie wpływu reklamy na świadomość marki
Badanie wpływu reklamy na postawę wobec marki
Badania przed kampanią i po kampanii oraz badania ciągłe
Badać, badać i jeszcze raz badać
 
Zamiast zakończenia
Słownik użytecznych terminów
Wybrane pozycje bibliograficzne

Karolina Janiszewska

PhD, associate professor in the Chair of Trade and Marketing, the Poznan University of Economics and Business. Long-standing employee and cooperator of advertisement agencies: JUST and MEN AT WORK. Co-author of many advertising strategies for the Polish and foreign brands. Author of many publications in the area of brand communication and brand management.

Particular area of her scientific interests include methods of brand positioning, designing brands identity, and development of comprehensive concepts of promotional strategies.

Co-author of books Wiedza o reklamie (Advertisement knowledge, WS PWN, 2009) and Strategia reklamowa (Advertising strategy, PWE, 2012).

Jacek Kall
Jacek Kall

Professor in the Poznan University of Economics and Business and in the Banking College, Dsc, Authorof several books in the area of brand management and advertisement, i.a. Silna marka. Istota and kreowanie (Strong brand. Essence and creation, PWE, 2001), Reklama (Advertisement, PWE, 2010), Strategia reklamowa (Advertisement strategy, PWE, 2012) and many articles, i.a. in the monthly magazine Marketing i Rynek.

Independent counselor in the area of branding for many businesses operating in the Polish market.

Odbiór osobisty (po umówieniu się) 0 €
Kurier 4 €
Free delivery in Reader's Club from 44 €
Recommended