Wykorzystanie beaconów w komunikacji marketingowej

Wstęp

Rozdział 1. Rola komunikacji marketingowej pomiędzy przedsiębiorstwem

a konsumentem

1.1. Komunikacja marketingowa – znaczenie i funkcje

1.2. Narzędzia komunikacji marketingowej

1.3. Komunikacja marketingowa jako system zintegrowanych działań

1.4. Nowoczesne formy komunikacji marketingowej

Rozdział 2. Beacony jako narzędzie komunikacji marketingowej

2.1. Beacony jako element koncepcji internetu rzeczy

2.2. Możliwości i uwarunkowania implementacji beaconów w przedsiębiorstwie

2.3. Miejsce beaconów w systemie komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa

2.4. Funkcje beaconów w komunikacji marketingowej

Rozdział 3. Beacony w komunikacji marketingowej – kluczowe szanse

i zagrożenia

3.1. Beacony w biznesie społecznie odpowiedzialnym

3.1.1. Miejsce pracy

3.1.2. Rynek

3.1.3. Społeczeństwo

3.1.4. Środowisko naturalne

3.2. Komunikacja marketingowa równych szans a beacony

3.3. Cyberprzestępczość a beacony

3.4. Beacony jako narzędzie inwigilacji

3.5. Pozostałe uwarunkowania wykorzystania beaconów

Rozdział 4. Przedmiot, metodyka i zakres badań własnych

4.1. Cele badań i pytania badawcze

4.2. Metodyka zrealizowanych badań

4.2.1. Badanie o charakterze ilościowym

4.2.2. Badanie o charakterze jakościowym

4.3. Charakterystyka próby badawczej

4.3.1. Badanie o charakterze ilościowym w grupie konsumentów

4.3.2. Badanie o charakterze jakościowym w grupie instytucji

Rozdział 5. Badanie opinii społecznej na temat wykorzystania beaconów

w komunikacji marketingowej

5.1. Opinie respondentów dotyczące nowych technologii w świetle wyników badań

5.1.1. Badanie o charakterze ilościowym w grupie konsumentów

5.1.2. Badanie o charakterze jakościowym w grupie instytucji

5.2. Komunikacja marketingowa z wykorzystaniem beaconów

5.2.1. Badanie o charakterze ilościowym w grupie konsumentów

5.2.2. Badanie o charakterze jakościowym w grupie instytucji

5.3. Atrakcyjność rozwiązań opartych na beaconach

5.3.1. Badanie o charakterze ilościowym w grupie konsumentów

5.3.2. Badanie o charakterze jakościowym w grupie instytucji

5.4. Rekomendacje na podstawie badań

Zakończenie

Bibliografia

Spis rysunków

Spis tabel

Słowniczek najważniejszych pojęć