Marka pracodawcy w konkurowaniu na rynku pracy. Teoria i praktyka

Wstęp

1. Konkurowanie przedsiębiorstw na rynku pracy i jego uwarunkowania

1.1. Istota konkurowania

1.2. Elementy składowe procesu konkurowania na rynku pracy

1.3. Determinanty konkurencyjności

1.4. Podejście strategiczne w konkurowaniu na rynku pracy

2. Marka pracodawcy – istota, geneza i podstawy teoretyczne

2.1. Geneza i ewolucja koncepcji employer brandingu

2.2. Rozumienie pojęcia employer brandingu

2.3. Zależności między marką pracodawcy a pojęciami pokrewnymi

2.4. Unikalna propozycja marki pracodawcy

2.5. Zintegrowany model marki organizacji

3. Kształtowanie marki pracodawcy w ujęciu teoretycznym

3.1. Proces kształtowania marki pracodawcy

3.2. Rola marki pracodawcy w różnych grupach pracowniczych

3.3. Pomiar marki pracodawcy

3.4. Znaczenie marki pracodawcy w konkurowaniu na rynku pracy

4. Marka pracodawcy w praktyce badanych przedsiębiorstw

4.1. Miejsce marki pracodawcy wśród czynników konkurencyjności
na rynku pracy

4.2. Motywy implementacji employer brandingu

4.3. Charakter i zakres prowadzonych działań

4.4. Wizja marki pracodawcy

4.5. Wartości, do których odwołuje się marka pracodawcy

4.6. Właściwości charakteryzujące markę pracodawcy na rynku pracy

4.7. Bariery i wyzwania w zakresie kształtowania marki pracodawcy

5. Wykorzystanie marki pracodawcy w konkurowaniu na rynku pracy

5.1. Modelowe ujęcie wpływu kształtowania marki pracodawcy na konkurencyjność na rynku pracy

5.2. Ocena wpływu budowania i stosowania marki pracodawcy

5.3. Ocena wpływu komunikowania głównych założeń marki pracodawcy

5.4. Ocena wpływu rozwijania propozycji marki pracodawcy

5.5. Efekty kształtowania marki pracodawcy na rynku pracy

Podsumowanie i wnioski końcowe

Bibliografia

Spis rysunków i tabel